कहानी कहने के विपणन का उपयोग करके एक ब्रांड पहचान तैयार करना

मैंने आपके ब्रांडेड स्टोरी को बैस्टस्ट्रियां के साथ बनाने के 5 तरीके बताए हैं कि यह कैसे समझा जाता है कि आपकी सामग्री विपणन रणनीति का एक अभिन्न अंग है।

मैंने पहले एक क्लाइंट कहानी दिखायी है कि कैसे विक्टोरिया की रसोई बादाम वाटर यूज़ का इस्तेमाल करता है कहानी का विपणन उनके ब्रांड सार के भाग के रूप में संस्थापक की दादी के प्रतीकों के रचनात्मक उपयोग के साथ

इसलिए तत्वों की त्वरित समीक्षा के लिए, वे हैं:

• अपनी कहानी में अपनी उत्पत्ति का पता लगाएं
• अपनी कहानी को कल्पना करें कि आप कहां हैं
• भावनाओं को महसूस करें - भावनाओं के बारे में लिखें
• प्रतीक के साथ अपनी कहानियां बनाएं
• अब अपनी कहानी लिखें

तो कहने की कहानी का उपयोग करने के लिए सीखने का सबसे अच्छा तरीका अन्य खाद्य उद्यमियों के परिणाम देखने के लिए है। आइए मेरे एक ग्राहक की जांच करें जिनके ब्रांड एक किंवदंती, मिथक या कहानी पर बनाया गया है और इन तत्वों को अपने ब्रांड के विकास में शामिल किया है।

जैक रुडी कॉकटेल कंपनी

जैक रूडी कॉकटेल कंपनी ब्रूक्स रीट्ज़ द्वारा स्थापित की गई थी। फर्म की बोतलें और एक दस्तकारी, छोटे बैच, केंद्रित टॉनिक सिरप, जिसे क्लासिक जिन और टॉनिक कॉकटेल बनाने के लिए उपयोग किया जाता है। कॉकटेल संस्कृति, जिसे पुनर्जन्म देखा गया है, 1 9 50 और इससे पहले के समय में स्वैंक, शैली और कक्षा की विरासत पर बनाता है; कई बार लगता है कि बहुत से सरल और अधिक शुद्ध और सच्चे हैं।

जब रियेट्स, जो चार्ल्सटन की अत्यधिक प्रशंसित फग रेस्तरां में बारटेन्डर भी है, ने अपनी कंपनी शुरू कर दी, उन्होंने केंटकी में अपनी विरासत को देखा

उन्होंने अपने दादा जैक रूडी में अपने कसौटी को पाया, जो सभी खातों के द्वारा था, एक आदमी जब उन्होंने रूडी के बारे में अपनी मां से पूछा, उसने उन्हें एक पत्र लिखा, जिनकी सामग्री, भाग में, अब जैक रूडी कॉकटेल कंपनी के हस्ताक्षर सिरप की हर बोतल पर है। (ब्रांड की उत्पत्ति पर गहराई से देखने के लिए, ब्रुक रीट्ज़ की जेक रूडी कॉकटेल कंपनी

चार्लेस्टन के पेचा कुचा दर्शकों के लिए प्रस्तुति देखें।)

प्रत्येक बोतल पर मुद्रित जैक रूडी की कहानी पढ़ती है:

" जैक रूडी बहुत सी चीजें थीं। वह एक पायलट था जो ओहियो नदी ब्रिज के नीचे अवैध रूप से अपने विमान को उड़ाने की कोशिश करता था, और उसने द्वितीय विश्वयुद्ध के दौरान विमानों पर काम किया।

उन्होंने फार्मासिस्टों के लिए एक यांत्रिक उपकरण की खोज की, हाथ से), और एक पुराने शहर बस से बाहर एक हाउसबोट बनाया। उसने उस पर एक रेखा खींची जहां उसने कहा कि यह लॉन्च किया जाएगा और लॉन्च किया गया था।

वह युद्ध के बाद अपने कामकाजी जीवन के लिए एक इंजीनियर था। वह एक अद्भुत नृत्यांगना है, क्योंकि वह एक अद्भुत नृत्यांगना है।

उन्होंने लोकप्रिय मैकेनिक्स और नेशनल ज्योग्राफिक कवर को कवर किया। उन्होंने अपनी गोलियां बनाईं और उन्हें अपने तहखाने में बांधने वाली गंदगी की दीवार में डाल दिया।

वह मनोरंजन करने के लिए प्यार करता था और पीने, धुआं और उसकी पत्नी के पेटू खाना पकाने में अतिरंजना करने के लिए जाना जाता था। "

रिट्ज ने अपने दादाजी में अपना ब्रांड पाया। ब्रांड की बोतल जल्दी 20 ^{वें शताब्दी और बोतलों फार्मासिस्टों को सिरप और टॉनिक के लिए इस्तेमाल की जाती हैजैक रूडी कॉकटेल कंपनी का लेबल मुद्रांकित सीरियल नंबर के माध्यम से अपनी दस्तकारी प्रकृति बोलता है जो ब्रांड के कलात्मक गुणों को आमंत्रित करता है। आखिरकार, बोतल, लेबल और किंवदंती के तत्व इस प्रतिष्ठित उत्पाद में जोड़ते हैं, जो प्रतीत होता है कि यह निषेध से पहले उत्पादन में रहा है, लेकिन वास्तव में, 2010 में बाजार में आया था।} ब्रूक्स रीट्स के साथ एक साक्षात्कार प्र

आपके ब्रांड के लिए व्यक्ति के लिए खोज में किसने या किसने भेजा?

एक। रिट्ज हमें बताता है, "मैं हमेशा से कुछ के लिए जैक रूडी किंवदंती का उपयोग करना चाहता था, क्योंकि इस तरह के एक निजी कनेक्शन के साथ इस तरह की एक मजबूत कहानी थी। जब मैं टॉनिक बोतल करना शुरू कर दिया, ऐसा लगता था कि यह एक प्राकृतिक फिट है हमारी बोतल की, जिसमें एक अलग "पुराने स्कूल" खिंचाव था, और उत्पाद के कारण - एक कॉकटेल मिक्सर - जैक रुडी एक बड़ा शराब वाला था। "

Q आपको क्यों लगता है कि आपको कंपनी के लिए एक व्यक्तित्व या किंवदंती चाहिए?

एक। "यह इसे व्यक्तिगत बना दिया है, लेकिन मुझे लगता है कि इससे मुझे एक मजबूत ब्रांड बनाने में मदद मिली जो हमारे ग्राहकों के साथ संबंध बनाए रख सके।"

Q क्या आपने कंपनी के लिए अन्य नामों पर विचार किया?

ए "नहीं। यह एक त्वरित कनेक्शन था, और मुझे पता था कि यह काम करेगा।" Q

जब आप अपनी कहानी "पाया", क्या पैकेजिंग को निर्धारित करना आसान था, या आपने पहले से ही निर्धारित किया है?

एक। "केंटकी में कुछ फार्मेसी के लिए जैक के काम के कारण, हमें पता था कि हम चाहते थे कि लेबल को एक औपचारिक शैली का डिजाइन बनाया जाए। उनकी कहानी निश्चित रूप से हमारे द्वारा किए गए सभी निर्णयों को सूचित करती है।"

Q आपके जैक रूडी कहानी को "जनता" की प्रतिक्रिया क्या रही है?

एक। "हर कोई कहानी को प्यार करता है - लेकिन कुछ लोग यह नहीं समझते कि यह पूरी तरह सच है। यह निश्चित रूप से एक विपणन फर्म का काम नहीं है!"

अपनी उत्पाद की कहानी बना रही है जैक रूडी ने अपने ब्रांड की कहानी पर आधारित एक वास्तविक व्यक्ति, संस्थापक के दादा … जिस तरह से उस व्यक्ति की आंतरिक विशेषताओं को कैप्चर किया जाता है यह पैकेजिंग की शैली को चलाता है और अपने ग्राहकों के लिए प्रतिलिपि बनाने और प्रतिष्ठित स्पर्श अंक के रूप में काम करता है।

अन्य उद्यमियों के लिए, आप अपने जीवन में अपनी बैकस्टोरी, मिथक या कहानी पा सकते हैं। एक जो अपनी खुद की कहानी इस्तेमाल करता है, स्लेस ब्रैंड फूड के रॉबिन रिया, डोम सेलेन्टानो द्वारा साक्षात्कार

इन तीन खाद्य और पेय उद्यमियों में से प्रत्येक का अध्ययन करें और एक कहानी पर अपने ब्रांड के दृष्टिकोण का आधार रखें। लेकिन ऐसा करने में, उस कहानी की खोज करें, जो प्रामाणिक है, जिसमें मिथक या किंवदंतियों के लक्षण शामिल हैं, जो सभी लोगों से संबंधित हो सकते हैं अपनी पैकेज डिज़ाइन में इन तत्वों का उपयोग अपनी प्रतिलिपि लेखन में, अपनी वेबसाइट पर करें। यदि आप ऐसा करते हैं, तो आपका ब्रांड जल्द ही भुला नहीं जाएगा।