9 आसान चरणों में ऑनलाइन कहानी कहने का अभियान

महान पत्रकार क्या जानते हैं कि आप नहीं कर सकते हैं?

वे समझते हैं कि कैसे अच्छी तरह से मानव ब्याज कहानियों हुक पाठकों और दर्शकों को उनके छोटे ध्यान spans के बावजूद बताया।

पत्रकार दशकों तक कहानी कहने की तकनीक का इस्तेमाल कर रहे हैं। बस किसी भी प्रमुख अखबार या पत्रिका के पहले पन्ने पर गौर करें - यह जबरदस्त, व्यक्तिगत कहानियों से भरा हुआ है, जो पाठकों को आकर्षित करने और उन्हें पकड़ने के लिए तैयार किया गया था।

क्यों कहानी कह रही है?

कहानी कह रही है कि इंसान एक-दूसरे के साथ संवाद कैसे करते हैं, जिस तरह से हम जटिल जानकारी का अर्थ समझते हैं और हम अपने अनुभवों को अन्य लोगों को किस प्रकार बताते हैं।

गैर-लाभकारी कहानी कहने से लोगों को ध्यान देने और कार्रवाई करने के लिए प्रेरित किया जा सकता है। भावनात्मक, आकर्षक कहानियां आपके गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए एक ऑनलाइन दर्शक बना सकती हैं।

तो आप एक सफल ऑनलाइन कहानी कहने वाली अभियान कैसे बना सकते हैं? यहां 9-कदम गाइड है

1। सफलता परिभाषित करें

कहानी कहने वाले अभियान में तीन चरण हैं: योजना, कार्यान्वयन और मूल्यांकन नियोजन चरण में, आपको कहानी कहने के अभियान के लक्ष्य को स्पष्ट रूप से स्पष्ट करना होगा।

परिभाषित उद्देश्य के लिए प्रत्येक अभियान को डिज़ाइन करें और एक विशिष्ट लक्ष्य पूरा करें। आपको अपने संसाधनों के आधार पर अपने लक्ष्य को हासिल करने के लिए प्रति माह कई कहानी कहने वाले अभियानों को पूरा करना होगा, या शायद केवल एक तिमाही में

यह जानने के लिए कि आपकी कहानी कहने का अभियान सफल रहा, आपको उन कारणों को परिभाषित करना चाहिए जिनसे आप इसे पहली जगह बना रहे हैं। जवाब देने के लिए प्रश्न शामिल हैं:

• यह कैसा दिखता है कि क्या हम अपनी कहानी कहने वाले अभियान में सफल हैं?
• इस कहानी को इकट्ठा करने, क्राफ्ट करने और साझा करने के लिए हमारे पहले ही तनावपूर्ण संसाधनों को समर्पित क्यों किया गया?
• क्या यह हमारे वर्तमान या भविष्य के धन उगाहने वाले प्रयासों के साथ टाई करेगा?
• क्या हम और अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एक नया कार्यक्रम या सेवा के बारे में शब्द प्राप्त करना चाहते हैं?
• क्या हम जागरूकता बढ़ाने और सामाजिक व्यवहार को बदलने का लक्ष्य रखते हैं?

एक बार जब आप उन क्रियाओं को परिभाषित कर लेते हैं जिन्हें आप चाहते हैं कि लोग ले जाएं, तो आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि कौन सी कार्रवाई करने की सबसे अधिक संभावना है, और भावनात्मक कहानी कहने के लिए उन्हें ऐसा करने के लिए हुक।

2। अपने दर्शकों का चयन करें

आपका ऑडियंस ग्रह पर हर कोई नहीं है सेठ गोदिन ने अपनी शानदार पुस्तक "ऑल मार्केटर्स एर लार्स" में लिखा है कि एक महान बाज़ारिया होने के लिए आपको एक महान कथाकार बनना होगा। हालांकि, एक महान कथाकार बनने के लिए, आपको इस तथ्य को स्वीकार करना होगा कि आपकी कहानी हर किसी के लिए अपील नहीं करेगी

तो, जनसंख्या के किस क्षेत्र में आप अपनी कहानी के साथ पहुंचना चाहते हैं? कौन सी कार्रवाई करेगा जो आप चाहते हैं - एक कदम में परिभाषित की जाने वाली कार्रवाई, जो आपको आपके लक्ष्यों के करीब ले जाएगी?

इस लक्षित ऑडियंस के सदस्य को अपने ईमेल इनबॉक्स या उनके फेसबुक न्यूज़ फीड में अपने गैर-लाभकारी कहानी पर ठोकर खाएं।क्या यह उनकी आंख को पकड़ लेगा और उन्हें लुभाएगा या पढ़ने के लिए क्लिक करेगा?

जब तक आप यह नहीं जानते कि आप कहां कह रहे हैं और आप उन्हें कैसे महसूस करना चाहते हैं, तब तक आप किस प्रकार की कहानी नहीं चुन सकते हैं?

उदाहरण: पेटा अपने ब्लॉग पर घायल और दुर्व्यवहार पशुओं की भावनात्मक, ग्राफिक सामग्री के साथ गले के लिए जाता है संगठन अपने दर्शकों को समझता है और क्या प्रतिक्रिया मिलती है, और दृश्य कहानियों के माध्यम से इसे प्रदान करता है।

3। एक स्टोरी टाइप करें

कहानी के प्रचार अभियान और लक्ष्य दर्शकों के लक्ष्यों को स्पष्ट रूप से बताए जाने के बाद, आप बताने के लिए सर्वोत्तम संभव प्रकार की कहानी को बोध कर सकते हैं।

मूल्य कहानियां, सामाजिक साक्ष्य कहानियां, संस्थापक कहानियां, लचीलापन / निरंतर सुधार कथाएँ, और प्रभाव कथाएँ - गैर-लाभकारी एकत्रित और विकसित करने वाली पांच प्रमुख कहानियां हैं।

सबसे लोकप्रिय कहानी कहने का प्रकार प्रभाव कहानी है इस तरह की कहानी मांस और हड्डियां हैं जो आप हैं और आप क्यों मौजूद हैं। यह कहानी आपके संगठन पर ध्यान केंद्रित नहीं करती है, बल्कि आपके आस-पास की दुनिया पर मौजूद प्रभाव।

यदि आप कल अपने दरवाजे बंद कर देते हैं तो क्या होगा? एक प्रभाव कहानी के साथ उस प्रश्न का उत्तर दें

उदाहरण: यू एस सर्जन जनरल को बेस्ट प्रोग्राम के लिए बोस्टन हेल्थ केयर द्वारा मदद किए जाने वाले व्यक्ति की एक कहानी ने इतना कदम उठाया था कि उन्होंने अपने फेसबुक पेज पर चलती कहानी साझा की है।

4। कहानी लीजिए

कहानी लिखने के बजाय "इकट्ठा करें" केवल आपकी कल्पना एक कहानी एकत्र करने के विकल्प को सीमित करती है।

आप वीडियो (पेशेवर या शौकिया), एक फोटो गैलरी, एक ब्लॉग पोस्ट, एक Instagram कैप्शन और अधिक के माध्यम से कहानी को बताने का चयन कर सकते हैं।

यदि आप सोशल मीडिया चैनलों पर कहानी साझा करने की योजना बना रहे हैं तो एक वीडियो सामग्री का सबसे आकर्षक और व्यापक रूप से साझा रूप है। यदि आप तस्वीरों के साथ एक गहराई से ब्लॉग पोस्ट लिखना चाहते हैं, तो अधिक नियोजन केवल अपने फोन को ले जाने और रिकॉर्ड को रिकॉर्ड करने के अलावा शामिल किया जा सकता है।

अपने आप को विकल्प देने के लिए विभिन्न तरीकों से कहानी एकत्र करने की योजना बनाएं, जिस पर चैनल साझा करना है, यह अगला कदम है।

5। अपनी ऑनलाइन चैनल चुनें

बधाई हो - अब आपके पास दुनिया के साथ साझा करने के लिए एक मजबूरी, मनोरंजक कहानी है। जहां आप इसे साझा करना चाहते हैं, क्योंकि प्रत्येक ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म का अपना स्वयं का शिष्टाचार, नियम और सर्वोत्तम प्रथा है। वे दिन हो गए हैं जब आप दस सामाजिक मीडिया साइटों में लिंक काट और पेस्ट कर सकते हैं।

प्रत्येक चैनल के लिए कहानी को ढाला और स्वरूपित किया जाना चाहिए जिस पर आप प्रसारण करना पसंद करते हैं। अच्छी खबर यह है कि एक महान कहानी को पुनर्स्थापित किया जा सकता है और अधिक संभावित समर्थकों तक पहुंचने के लिए repurposed किया जा सकता है।

उदाहरण के लिए, आप अपने स्मार्टफोन पर एक ग्राहक से एक लघु प्रशंसापत्र रिकॉर्ड करते हैं उस वीडियो फ़ाइल को यूट्यूब, फेसबुक, ट्विटर, और इंस्टाग्राम पर अपलोड किया जा सकता है। आप इसे अपने ब्लॉग पर एम्बेड कर सकते हैं आपके ई-मेल बुलेटिन में एक क्लिक करने योग्य स्क्रीनशॉट के साथ इसमें लिंक, शामिल किया जा सकता है

जहां आप पहले से ही सक्रिय हैं, अपने कर्मचारियों की क्षमता को प्रबंधित करने और आपके दर्शकों के आधार पर डिजिटल चैनल चुनें।एक नया ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म चुनने पर इन तीन प्रश्नों को पूछें:

• क्या आपके लक्षित दर्शक वहां कार्यरत हैं?
• क्या आप इस चैनल पर कुछ अलग कर सकते हैं? क्या आप अनन्य मूल्य जोड़ सकते हैं?
• क्या आपके पास एक नया चैनल की भाषा और शिष्टाचार, लगातार सामग्री तैयार करने, जवाब देने और भाग लेने और मापने और सुधारने के लिए कर्मचारियों की क्षमता है?

6। अपने विज़ुअल्स बनाएं

प्रत्येक कहानी जो आपको बताती है और साझा करती है, एक तस्वीर, ग्राफिक, या वीडियो के रूप में एक साथ दृश्य की आवश्यकता है (या तीनों, यदि आप महत्वाकांक्षी हैं!)

आपके संगठन में किसी भी और सभी दृश्यों की एक त्वरित सूची बनाएं। आप क्या repurpose और संपादित कर सकते हैं, और क्या आप अभी भी बनाने की जरूरत है?

आंख को पकड़ने वाले दृश्यों और वीडियो (फोटोशॉप को समझने की कोशिश में अपने बालों को खींचने के लिए कोई कारण नहीं) बनाने के लिए गैर-लाभकारी कई मुफ्त और कम लागत वाले उपकरण उपलब्ध हैं।

सबसे लोकप्रिय दृश्य विपणन उपकरण में से कुछ कैनवा, एनोमोतो, और एक्सपोजर हैं। Canva गैर-तकनीक वाले को प्रारूपित और पूरी तरह से सोशल मीडिया ग्राफ़िक्स, ब्लॉग फोटो, इन्फोग्राफिक्स और अधिक के आकार के डिजाइन करने की अनुमति देता है।

एनिमेशन का उद्देश्य व्यक्तियों और ब्रांडों को छोटे एनीमेटेड वीडियो बहुत आसानी से बनाते हैं - कोई वीडियो संपादन ज्ञान आवश्यक नहीं है

एक्सपोजर एक मोबाइल-अनुकूलित ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म है जहां ब्रांड एक मुद्दे या विषय के आसपास कई कहानियां एकत्र और साझा कर सकते हैं। आसानी से उपयोग के साथ मिलकर इसका सुंदर सौंदर्य यह गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए एक अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली उपकरण बनाती है।

7। अपनी कहानी साझा और प्रचार करें

उस महान कहानी प्राप्त करना सिर्फ आधी लड़ाई है सिर्फ इसलिए कि आपने इसे बनाया है इसका मतलब यह नहीं है कि कोई भी आपकी वेबसाइट पर, या फेसबुक पेज या यूट्यूब चैनल को पढ़ने या देखने के लिए जाएंगे।

साझाकरण अभियान का कार्यान्वयन चरण है - जहां आप अपनी कहानी तैयार करने के लिए तैयार हैं, और आपको इसे अधिकतर सगाई और पहुंच के लिए जितना संभव हो उतने चैनलों पर प्राप्त करना होगा

बफर और हूटसूइट जैसे शेड्यूलिंग टूल का उपयोग करें, यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप सोए और काम करते समय अपनी कहानी का प्रचार कर रहे हैं

एक विशेषज्ञ, जॉन हेडन, 1-10 नियम का उपयोग करते हुए एक गैर-लाभकारी विपणन या कहानी कहने के अभियान का आयोजन करने का सुझाव देता है आपकी वेबसाइट और ब्लॉग पर बताए गए हर कहानी के लिए, दस सामाजिक मीडिया पोस्ट और ट्वीट्स प्रकाशित करें

अपडेट को कहानी से स्निपेट या उद्धरण होना चाहिए और स्रोत पर वापस लिंक होना चाहिए। एक लिंक यह सुनिश्चित करता है कि प्रत्येक कहानी को इकट्ठा करने, क्राफ्टिंग और कहानियों में जबरदस्त प्रयास करने से आप एक ही ब्लॉग पोस्ट या ईमेल बुलेटिन से ज्यादा आगे बढ़ते हैं।

फेसबुक विज्ञापन के साथ प्रयोग करके अपनी कहानी कहने के अभियान के पीछे कुछ पैसे डालने पर विचार करें। आप अपने फेसबुक पेज पर एक पोस्ट का प्रचार कर सकते हैं और इसे देखने के लिए अपने अधिक प्रशंसकों और उनके दोस्तों को प्राप्त कर सकते हैं, या आप अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक स्टैंडअलोन विज्ञापन बना सकते हैं। सुनिश्चित करें कि परिणामों को ट्रैक करना, tweaking करना और आप में सुधार करना चाहिए।

विशेष रूप से, ऑनलाइन विपणन उपकरण और फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करने के अपने पसंदीदा पहलुओं में से एक यह है कि आपका लक्षित ऑडियंस आपको बताता है कि क्या आपकी कहानी कहने वाली अभियान उनके साथ प्रतिध्वनित है वे आपको क्लिक, पसंद, शेयर, रिटवेट्स और टिप्पणियों के माध्यम से कहेंगे ताकि आप जाने के दौरान परिवर्तन कर सकें।

उदाहरण: गैर-लाभकारी 1, 000 दिन फेसबुक की ऐक्सेस करने वाली तस्वीरों और कहानियों को बढ़ावा देने के लिए, लोगों को उस वेबसाइट पर आकर्षित करने के लिए, जो वे अधिक सीख सकते हैं या इसमें शामिल होने और दान करने के लिए साइन अप करें । 8। मूल्यांकन और अपनी सफलता का जश्न मनाने

मूल्यांकन आपकी कहानी कहने अभियानों को बेहतर बनाता है अभियान के अंत में, इस प्रक्रिया पर प्रतिबिंबित करें और उन चीजों के बारे में सोचें जो आप इसे अलग-अलग कर सकते थे। क्या काम किया और क्या काम नहीं किया? तुमने क्या सीखा?

क्या आपने सफलता हासिल की? एक कदम पर वापस जाएं, जहां आपने अपने लक्ष्यों को निर्धारित किया था। यदि आपका अभियान अच्छी तरह से चला गया हो, तो अपने आप को जवाबदेह रखें और पीठ पर खुद को पॅट करें।

9। अपनी अगली अभियान की योजना बनाएं

ऑनलाइन विपणन और सोशल मीडिया की सामग्री जानवर हमेशा नई कहानियों के लिए भूखे हैं। अपनी कहानी कहने की अभियान की सफलता पर निर्माण करें और एक नया अभियान बनाने और योजना बनाने के लिए बनाए गए गति का उपयोग करें।

अंत में, गैर-लाभकारी लोगों को यह सोचने से रोकना होगा कि समर्थकों तक पहुंचने के लिए उन सभी को एक महान मिशन स्टेटमेंट और एक महत्वपूर्ण कारण है।

पारंपरिक विपणन अवसरों अब ऑनलाइन अव्यवस्था के माध्यम से कटौती करने और कार्रवाई करने के लिए लोगों को प्रेरित करने के लिए पर्याप्त नहीं हैं कहानी कहने पर एक मानव, व्यक्तिगत तत्व आपके विपणन में डालता है और आपके दर्शकों के साथ कनेक्शन को गहरा करने के साथ-साथ नए समर्थकों को गुना में लाने का एक शक्तिशाली तरीका बनाता है।

जूलिया कैंपबेल सामाजिक मीडिया, कहानी कहने और धन उगाहने के बारे में बड़े और छोटे गैर-लाभकारी सलाह देता है।

वह नई पुस्तक, स्टोरीलींग इन द डिजिटल एज: ए गाइड गाइड फॉर नोरप्रॉफिट्स के लेखक हैं।