उन विज्ञापनों के 89% तक योगदान न करें जिन पर ध्यान न दिया गया

क्या आपके विज्ञापनों को सही लोगों द्वारा देखा जा रहा है? या, अधिक सटीक होने के लिए, क्या वे सभी को देख रहे हैं? आप आश्चर्यचकित हो सकते हैं एक हालिया अध्ययन से पता चला है कि हर साल किए गए सभी विज्ञापनों में, 89% किसी का ध्यान नहीं जाता है, 7% नापसंद होते हैं और 3% पसंद होते हैं (अन्य 1% विसंगतियों के उत्तर में बने होते हैं)।

यह काफी आश्चर्यजनक आंकड़ा है, जो डेव ट्रॉट की व्याख्या Vimeo व्याख्यान की एक श्रृंखला में लंबाई के बारे में बोलती है (जिसे आर्ट ऑफ़ इनसुरेशन कहा जाता है)

यदि आप कर सकते हैं तो हर हिस्से को देखें।

अब, विशेषज्ञों से भरा पेशे और हर साल अरबों डॉलर खर्च किए जाने पर, क्या यह उचित है कि किए गए विज्ञापनों में से सिर्फ 10% वास्तव में याद रखने के लिए काफी अलग हैं? और उनमें से, केवल 3% पसंद हैं?

प्लानर्स और विज्ञापन एजेंसियां ​​जानती हैं कि यह बहुत क्लाइंट समझौता करने के लिए नीचे है सबसे अच्छा विचार इमारत से बाहर नहीं निकलते क्योंकि क्लाइंट सुरक्षित चाहते हैं, और क्रिएटिव खतरनाक चाहते हैं लेकिन समस्या वास्तव में एक "यीशु के पास आ" बैठक होने से बहुत सरल है यह सब मूल बातें वापस जाना है।

विज्ञापन का उद्देश्य क्या है?

विज्ञापन के बारे में ये छह बयान हैं इन्हें सावधानीपूर्वक अध्ययन करें और फिर तय करें कि उनमें से कौन सही है, और जो गलत हैं:

1) विज्ञापन एक उत्पाद या सेवा

2 को बेचना चाहिए विज्ञापन विज्ञापन

3) दिलचस्प होना चाहिए विज्ञापन

4) विज्ञापन यादगार होना चाहिए

5) विज्ञापन पुरस्कार जीतना आवश्यक है

6) विज्ञापन प्रासंगिक होना चाहिए

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अगर आपने एक या दो को चुना है, तो आप गलत हैं। अगर उन सभी ने कहा, तो आप भी गलत हैं। जबकि सभी छह होने अच्छा होगा, यह खेल का नाम नहीं है। हां, इसे बेचना चाहिए, दिलचस्प होना चाहिए, आदर्श रूप से पसंद किया जाना चाहिए (हालांकि नफरत अद्भुत काम कर सकती है), यादगार और प्रासंगिक हो पुरस्कार एजेंसी के लिए अच्छा है, लेकिन इसका मतलब उपभोक्ताओं के लिए कुछ भी नहीं है

हालांकि, सूची में कुछ याद आ रही है, और यह सबसे महत्वपूर्ण कारण विज्ञापन मौजूद है:

विज्ञापन देखना चाहिए।

यह अनिवार्य है अगर कोई भी इसे देखता न हो तो एक अद्भुत विज्ञापन बनाने में बिल्कुल भी कोई मतलब नहीं है। और पसंद करने के लिए, कौन परवाह करता है? देखा जा रहा महत्वपूर्ण है, एक लोकप्रियता प्रतियोगिता नहीं जीत। और एक बार जब आप ध्यान देते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आपका विज्ञापन यादगार है और सेवा के उत्पाद को बेचता है।

पुरस्कार जीतना हमेशा एक अनुवर्ती होना चाहिए। वे अच्छी तरह से काम के लिए पुरस्कार हैं यदि विज्ञापन को ध्यान नहीं दिया गया है, तो निश्चित रूप से उसे पुरस्कार नहीं मिलना चाहिए, भले ही यह सौंदर्य की बात हो। और प्रासंगिकता भी पीछे की सीट ले सकती है। कैडबरी के लिए मशहूर विज्ञापन ड्रम खेलने वाले गोरिल्ला की विशेषता है, ठीक है, यह मूर्खतापूर्ण है। चॉकलेट के साथ ऐसा करने के लिए कुछ भी नहीं है लेकिन इसे नजरअंदाज नहीं किया जा सका। और बिक्री बढ़ गई

अच्छी तरह से पसंद किया जा रहा है भयानक है। हां, हमेशा एक वीडियो बनाने के लिए महान होता है जो वायरल हो जाता है और मिलियन हिट मिल जाता है।यह उन सुपरबाल विज्ञापनों में से एक है, जो लोगों को पानी के कूलर पर झुकाते हैं। लेकिन कितने लोग एक प्रिंट विज्ञापन, या रेडियो स्पॉट पर झुकाते हैं? कितने बिलबोर्ड लोग शाम के भोजन के दौरान चैट करते हैं।

उन मामलों में, विज्ञापनों को पसंद करने के बारे में भूलना पड़ता है, और संतुष्ट करने के लिए सबसे मूलभूत आवश्यकता से शुरू होता है: लोगों को विज्ञापन को ध्यान में लाएं।

आप ऐसे विज्ञापन कैसे बनाते हैं जो गौर किया जाता है?

सबसे पहले, विज्ञापन जो कि निंदनीय और वेनिला नहीं है, या बहुत अधिक संदेश पाने की कोशिश कर रहे हैं, वे सफल होंगे। इसे पसंद नहीं किया जा सकता है, लेकिन कम से कम उन विज्ञापनों में से 89% से बचें, जिनकी कोई परवाह नहीं करता।

ये तीन अन्य तरीके हैं जो आपके विज्ञापन उस 89% से बाहर रह सकते हैं:

1: यह कपटपूर्ण है विज्ञापन जो एक स्टैंड लेते हैं और एक बिंदु मिलते हैं विज्ञापन जो समझौता के पीड़ित हैं, या कट जाने के बाद कटौती करते हैं, वे जल्द ही साधारण हो जाएंगे तो एक महान विचार पर नहीं देते। दो विचारों को एक साथ मिलाकर न करें, या एक महान अभियान से दांत हटाएं। अपनी बंदूकों पर छड़ी, यह बंद का भुगतान करेगा

2: यह ध्यान केंद्रित है जैसा कि डेव ट्रॉट ने कई बार कहा है, यदि आप किसी पर 10 गेंद फेंक देते हैं तो वे एक को पकड़ लेंगे। यदि आप चाहते हैं कि उन्हें सही पकड़ लें तो बस एक गेंद फेंक दें।

और इसका मतलब है कि आपका संदेश स्पष्ट और प्रत्यक्ष रखें। उदाहरण के लिए; अधिक दूध पी लो; जल बचाओ; एक बीएमडब्ल्यू परीक्षण ड्राइव

3: यह बोल्ड है इसका मतलब बहादुर है, जरूरी नहीं कि जोखिम भरा है। लेकिन वास्तविकता में जोखिम नहीं लेने से जोखिम कम जोखिम भरा होता है। यदि आप इसे सुरक्षित करने का निर्णय लेते हैं, तो आप पहले से ही विफलता के लिए विज्ञापनों को खत्म कर रहे हैं। जोखिम का ध्यान रखें। सुरक्षित आपके दृढ़ता से 89% में डालता है जोखिम भरा विज्ञापनों को पसंद नहीं किया जा सकता है, या यहां तक ​​कि प्रासंगिक (बीमा के लिए गुफाओं का?), लेकिन वे ध्यान आकर्षित करेंगे