हरे रंग की विपणन परिभाषा और सतत विकास

ग्रीन मार्केटिंग परिभाषा

ग्रीन मार्केटिंग उनके पर्यावरणीय लाभों के आधार पर उत्पादों और / या सेवाओं को बेचने की प्रक्रिया को संदर्भित करता है। ऐसा उत्पाद या सेवा अपने आप में पर्यावरण के अनुकूल हो सकती है या पर्यावरण के अनुकूल तरीके से उत्पादित हो सकती है, जिसमें निम्न शामिल हैं:

• एक स्थायी फैशन में निर्मित होने के नाते
• जहरीले सामग्री या ओजोन-घटकर पदार्थ नहीं युक्त
• पुनर्नवीनीकरण करने में सक्षम और / या पुनर्नवीनीकरण सामग्री से उत्पादित है

• नवीकरणीय सामग्री (जैसे बांस, आदि) से बने होने के नाते
• अत्यधिक पैकेजिंग का उपयोग नहीं करना
• मरम्मत योग्य होने के लिए तैयार किया जा रहा है और "फेंकना" नहीं किया गया है

ग्रीन मार्केटिंग और सस्टेनेबल डेवलपमेंट

ग्रीन मार्केटिंग का आमतौर पर उन कंपनियों द्वारा अभ्यास किया जाता है जो टिकाऊ विकास और कॉर्पोरेट सामाजिक दायित्व के लिए प्रतिबद्ध हैं। अधिक संगठन टिकाऊ व्यवसाय प्रथाओं को लागू करने का प्रयास कर रहे हैं क्योंकि वे यह मानते हैं कि ऐसा करने से वे अपने उत्पादों को उपभोक्ताओं के लिए अधिक आकर्षक बना सकते हैं और पैकेजिंग, परिवहन, ऊर्जा / पानी के उपयोग सहित व्यय भी कम कर सकते हैं। व्यवसाय तेजी से पता चलता है कि प्रदर्शन सामाजिक जिम्मेदारी का एक उच्च स्तर सामाजिक रूप से जागरूक उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड वफादारी को बढ़ा सकता है।

लोक निर्माण और सरकारी सेवाएं कनाडा में हरे रंग की खरीद के सिद्धांतों और व्यवसायों के लिए संसाधनों की जानकारी है। कंपनियों और उपभोक्ताओं के लिए समान रूप से नैतिक सोर्सिंग महत्वपूर्ण हो गई है

क्या उपभोक्ता ग्रीन उत्पादों के लिए अधिक भुगतान करना चाहते हैं?

हरे रंग की विपणन की स्पष्ट धारणा यह है कि संभावित उपभोक्ता एक उत्पाद या सेवा के "हरेपन" को एक लाभ के रूप में देखेंगे और उसके अनुसार उनके खरीद निर्णय को आधार देंगे। ऐसा नहीं-स्पष्ट धारणा यह है कि उपभोक्ता हरे रंग के उत्पादों के लिए अधिक से अधिक भुगतान करने के इच्छुक होंगे, जो कि कम-हरे रंग के तुलनीय वैकल्पिक उत्पाद के लिए होगा।

क्या यह सच है?

जाहिर है, हाँ कॉरपोरेट सामाजिक उत्तरदायित्व पर 2014 नीलसन ग्लोबल सर्वे ने 60 देशों के स्थायी उपभोक्ताओं के लिए उपभोक्ता प्राथमिकताओं के आंकड़ों को निर्धारित करने के लिए 30,000 उपभोक्ताओं को चुना, और पाया कि:

• 55% उपभोक्ता प्रतिबद्ध कंपनियों से उत्पादों और सेवाओं के लिए अतिरिक्त भुगतान करने को तैयार थे सकारात्मक सामाजिक और पर्यावरणीय प्रभाव (2011 में 45% से ऊपर)
• 52% ने कम से कम एक सामाजिक रूप से जिम्मेदार कंपनी
• 52% चेक उत्पाद पैकेजिंग से पिछले छह महीनों में कम से कम एक खरीद की जिससे सतत प्रभाव सुनिश्चित करने के लिए > दिलचस्प है, एशिया-प्रशांत क्षेत्र, लैटिन अमेरिका और मध्य पूर्व / अफ्रीका के उपभोक्ताओं को अतिरिक्त भुगतान करने के लिए एक उच्च प्राथमिकता (64%, 63%, 63%) दिखाई देती है, जबकि उत्तर अमेरिका और यूरोप में वरीयता कम थी (42 % और 40%)।

नीलसन सर्वेक्षण ने खुदरा खरीद के आंकड़ों पर भी गौर किया, और बिक्री के आंकड़ों के मुताबिक, जिन्होंने पैकेजिंग पर स्थिरता का विज्ञापन किया था, 2011 से 2014 तक बिक्री में सालाना 2% की वृद्धि हुई थी, जो कि उन लोगों के लिए 1% की तुलना में नहीं थी ।

हरे रंग की वापसी के रूप में उत्पाद या सेवा की मिसाल देऩे

हरे रंग की विपणन बहुत बढ़ रही है, जबकि उपभोक्ताओं की बढ़ती संख्या अपने पर्यावरण के प्रति जागरूकता को अपने डॉलर के साथ वापस करने के लिए तैयार हैं, यह खतरनाक हो सकता है।

जनता के साथ शुरू होने वाले हरे रंग के दावों को लेकर संदेह होने लगता है और अगर कंपनियां किसी अन्य कंपनी या अन्य उत्पादों या प्रथाओं से झूठी हो सकती हैं या उनका खण्डन करने के लिए हरे रंग के दावे की खोज की जाती है तो कंपनियां गंभीरता से अपने ब्रांड और उनकी बिक्री को नुकसान पहुंचा सकती हैं। किसी उत्पाद या सेवा को हरे रंग के रूप में प्रस्तुत करना जब उसे नहीं कहा जाता है तो हरा-जलते कहा जाता है

उदाहरण के लिए, 2012 में, एक सीबीसी बाज़ार अध्ययन में पाया गया कि डॉन एंटिबैक्टीरियल डिश साबुन, जिसमें एक बच्चे को जवानों और बत्तखों का लेबल दिखाया गया और दावा किया गया कि "डॉन वन्यजीव को बचाने में मदद करता है" में Triclosan शामिल पाया गया था जिसे आधिकारिक रूप से विषाक्त होने के रूप में घोषित किया गया है जलीय जीवन के लिए - पर्यावरण समूहों ने इसे प्रतिबंधित करने के लिए कहा है जाहिर है, डॉन उत्पादों के निर्माता प्रोक्टर एंड गैंबल ने बाज़ार से एक साक्षात्कार का अनुरोध मना कर दिया।

ग्रीन मार्केटिंग के उदाहरण

ग्रॉसर्स जो जैविक उत्पादों का विज्ञापन करते हैं कार्बनिक खाद्य उद्योग कई गुना बढ़ता जा रहा है क्योंकि उपभोक्ता गैर आनुवंशिक रूप से संशोधित खाद्य पदार्थों की बढ़ती वरीयता व्यक्त करते हैं जो कीटनाशकों से मुक्त होते हैं।

• रेस्तरां "स्थानीय स्तर पर" मांस, सब्जियां, मछली, मदिरा आदि को बढ़ावा देते हैं। स्थानीय सोर्सिंग उपभोक्ताओं के लिए आकर्षक है क्योंकि यह स्थिरता की छवि और समुदाय में निवेश की इच्छा को तैयार करता है।
• प्रियस हाइब्रिड के टोयोटा का मार्केटिंग (प्रियस अन्य सभी हाइब्रिड वाहनों को बहिष्कृत करता है, क्योंकि इसका अनूठी स्टाइल स्थिरता के लिए विशिष्ट मालिक के जुनून को दर्शाता है।)
• ग्रीन मार्केटिंग एक बहुत ही शक्तिशाली मार्केटिंग रणनीति हो सकती है, हालांकि जब यह सही हो जाता है सफल ग्रीन विपणन के लिए तीन कुंजी देखें

निरंतर विकास में गले लगाए गए निगम

पेप्सीको दुनिया के सबसे बड़े खाद्य और पेय उत्पादकों में से एक है, जो कि 65 अरब डॉलर से अधिक की वार्षिक आय और एक उत्पाद लाइन है जिसमें क्वेकर, गेटोरेड, पेप्सी-कोला और फ़्रिटो जैसे ब्रांड शामिल हैं -Lay। पिछले दशक में पेप्सिको जल संरक्षण और ऊर्जा उपयोग में निगमों के बीच एक नेता बन गया है। 2012 में पेप्सिको ने अपने सभी व्यावसायिक कार्यों में पानी और ऊर्जा के उपयोग को कम करने के प्रयासों के लिए स्टॉकहोम उद्योग जल पुरस्कार प्राप्त किया, आपूर्ति श्रृंखला से कारखानों तक।

पेप्सिको की स्थिरता प्रयासों में शामिल हैं:

किसानों के साथ पानी के उपयोग और कार्बन उत्सर्जन पर नज़र रखने और फसल की पैदावार को अधिकतम करने के लिए कार्य करना

• ऊर्जा दक्षता में सुधार करने के लिए कारखाने और कॉर्पोरेट कार्यालयों के रीस्ट्रॉफ़्टिंग - उदाहरण के लिए एरिजोना में 350 कर्मचारी कासा ग्रांडी फ्रिटो ले सुविधा सोलर पावर के साथ संयंत्र की बिजली की जरूरतों के आधे हिस्से का उत्पादन करता है, पीने के मानक के लिए पानी का पुनर्नवीनीकरण किया जाता है, और जहां भी संभव हो वहां कचरे का पुनर्नवीनीकरण किया जाता है। यह सुविधा लीड टिकाऊपन मानकों के लिए प्रमाणित 20 से अधिक अन्य पेप्सिको साइटों में से एक है।
• इसके रूप में भी जाना जाता है:

पर्यावरण विपणन, पारिस्थितिक विपणन, पारिस्थितिकी-विपणन उदाहरण:

चाड की हरी विपणन अभियान पर हमला हुआ क्योंकि उन्होंने स्टायरोफोम में अपने पर्यावरण के अनुकूल उत्पाद पैकेजिंग की गलती की। यह भी देखें:

10 तरीके आपके व्यवसाय को ग्रीन करने के लिए

उद्यमियों के लिए ग्रीन बिजनेस आइडिया

कार्यालय के लिए ग्रीन विचारों को जाना