हेनज सोशल मीडिया और डिजिटल मार्केटिंग

हेनज फूडसिस डिजिटल मार्केटिंग का उपयोग कैसे करता है - उपभोक्ता कनेक्शन और सगाई ड्राइविंग

हेन्ज़ में राष्ट्रपति अमेरिकी फूडस्सेवा के अध्यक्ष ब्रेंडन फ़ॉले ने प्रस्तुत किया कि "कैसे हेनज फूडस्सेवरी डिजिटल मार्केटिंग का उपयोग करता है: उपभोक्ता कनेक्शन और सगाई ड्राइविंग" सेंट जोसेफ विश्वविद्यालय में खाद्य उद्योग शिखर सम्मेलन … हमारे साथ खाएं … लाभदायक भोजन के लिए डिजिटल अवसरों का लाभ उठाएं

सोशल मीडिया सगाई कैसे है … महान विचार क्या है

बहुत सारे ब्रांड कहते हैं, "हमें फेसबुक पेज की ज़रूरत है क्योंकि …" ठीक है … क्योंकि वे देखते हैं कि हर किसी के पास एक है।

गलत! सोशल मीडिया और डिजिटल मार्केटिंग एक ब्रांड रणनीति का हिस्सा हैं पहले सामाजिक और डिजिटल रणनीति में कूदते हुए घोड़े से पहले गाड़ी डाल रहे हैं और हेनज ने इसे मान्यता दी और तीन प्लेटफार्मों से बना क्रॉस-चैनल रिटेल और पेटेसर्च योजना के लिए एक 3-आयामी रणनीति का फैसला किया:

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• हम अपने ग्राहकों से कैसे जुड़ते हैं (संलग्न)
• अपने ग्राहकों को उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने में मदद करना और अपने व्यवसाय को संचालित करना
• "घर से दूर" भोजन सेवा में सीधे हीनज उपभोक्ताओं को जोड़ने और संलग्न करना पर्यावरण

हेन्ज़ फूडस्सेवरी ग्राहक रेस्तरां ऑपरेटरों हैं और ब्रांड भी उपभोक्ताओं के लिए अच्छी तरह से जाना जाता है। तो हेन्ज़ ऑपरेटर (अपने ग्राहक) को व्यवसाय चलाने और अंतिम उपभोक्ता के साथ अधिक उत्पाद की खपत के तरीके की खोज करता है।

हम अपने ग्राहकों से कैसे जुड़ाव करते हैं

वे पहले हेन्ज़स्प्स के साथ शुरू हुए कॉम लेकिन जल्दी से एहसास हुआ कि साइट स्थैतिक था … वे अधिक सगाई चाहते थे अनुसंधान ने सुझाव दिया कि उनके ग्राहकों (खाद्य पदार्थ ऑपरेटर) उत्पादों के बारे में अधिक जानने के लिए साइट के उत्पाद पक्ष में जा रहे थे।

तो हेनज ने गियर्स को बदल दिया और एक ऐसी साइट बनाई जिसने शेफ और क्यूएसआर ऑपरेटरों को उत्पाद की जानकारी के स्वाद के पक्ष में गहराई से जाने की अनुमति दी। इसके बाद उन्होंने लूटा फ्री पर एक खंड बनाया और एक ऐसा खंड जो रेस्तरां में सूप्स का उपयोग करने के 3 अलग-अलग तरीकों से पता चलता है वे जानते थे कि सूओग भौगोलिक क्षेत्र से भिन्न है, इसलिए उन्होंने क्षेत्र द्वारा सूप वर्गीकरण साझा किया और ऑपरेटर पर एक मजबूत क्षेत्रीय वर्गीकरण बनाने में इसे आसान बना दिया।

यह पहचानते हुए कि "कैसे" सिर्फ एक नुस्खा से ज्यादा था; उन्होंने सूप की तैयारी पर वीडियो में विस्तार किया। अपने डेटाबेस में इन सभी को कैप्चर करने से यह साझा करना आसान हो गया।

व्यंजनों और जोड़ीएं पेज यह एक अच्छा उदाहरण है कि कैसे वे खाद्य सेवा ऑपरेटर को उनके मेनू के विचारों को "लागू करने में आसान" देते हैं

मोबाइल केवल उपभोक्ताओं के लिए नहीं है और कई खाद्य सेवा ऑपरेटर शायद ही कभी अपने कार्यालय में बैठे हैं। तो हिनज ने सूप के प्रत्येक मामले पर QR कोड मुद्रित किया था जो ऑपरेटर को स्मार्टफोन के साथ QR कोड को स्कैन करने की अनुमति देता है और कार्यालय में बिना बिना जरूरत की जानकारी प्राप्त करता है।

उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने और उनके व्यवसाय को चलाने में मदद करना

उन्होंने "चुंबकीय कविता" मैशअप बनाने में मिर्च के साथ काम किया … उपभोक्ताओं के लिए चीलिस और हेंज़ के बारे में उनकी पसंद के महान चीजों पर एक कविता बनाने का एक तरीका है। फेसबुक पेज ने 21 दिनों में 13 9, 000 कविता प्रविष्टियां और 13, 000 चिलीस ऑप्ट-इन ईमेल के साथ 39,000 से अधिक प्रशंसकों को आकर्षित किया। यह सामग्री विपणन का एक अच्छा उदाहरण है, जो नए ग्राहकों को कैप्चर करने की ओर जाता है, जो वास्तविक बिक्री में परिवर्तित होने की अधिक संभावना है।

कई क्षेत्रीय ऑपरेटर बच्चों की पार्टियों को बिक्री में गिरावट देख रहे थे इस नुकसान को रोकने के लिए, उन्होंने मूर्खतापूर्ण बैंड बनाया … केचप की बोतलों के आकार में रबड़ के बैंड

एन पार्क, एक क्यूएसआर ऑपरेटर खाएं, ने एक ऑनलाइन डिजिटल अभियान बनाया जो माताओं पर केंद्रित था। चूंकि उनके बच्चों को अन्य पागलबैंडों के लिए पहले से ही पागल हो चुके थे, केचप बोतल आकार के बैंड ने रेस्तरां में बच्चों के भोजन की अधिक खरीदारी करने में मदद की।

नया उत्पाद लॉन्च डुब और निचोड़

हेनज को पता था कि उनके क्यूएसआर ऑपरेटरों को ड्राइव के माध्यम से पर्याप्त केचप नहीं बेच रहे थे क्यूं कर? क्यूएसआर ड्राइव-थ्रस पर केतप के साथ माताओं को कोई दिलचस्पी नहीं थी क्योंकि लचीले हिस्से के पैक को लीक कर दिया गया था और कार के पीछे एक गड़बड़ी पैदा हुई थी। इसलिए डुबकी और निचोड़ का जन्म

यह एक भाग नियंत्रण पैकेज है जो एक प्लास्टिक कंटेनर में केचप को पन्नी ढक्कन सील के साथ रखता है। नए उत्पाद लॉन्च ने डेंटल, न्यूयॉर्क जैसे प्रमुख शहरों में हेनज केचप ट्रक टूर का उपयोग करके जागरूकता पैदा की और मैसी डे परेड का भी दौरा किया।

अधिक जागरूकता विकसित करना और सभी महत्वपूर्ण चर्चाएं, उनके सोशल मीडिया प्रयासों ने लोगों को ट्विटर पर हेनज ट्रक का पालन करने के लिए प्रोत्साहित किया … उत्पाद के चारों ओर मुंह के सामाजिक शब्द और उत्तेजना पैदा करना। इसके बाद, उन्होंने केचप एक्सपीरियंस वीडियो में आभासी ग्रेट पल का निर्माण किया। वीडियो एक मिनेसिन में एक अजीब व्यंगचित्र शॉट है जिसमें एक बूढ़े व्यक्ति की आवाज वाले बच्चे को साफ स्वच्छ डुबकी एन निचोजेज़ पैकेज के फायदे का इस्तेमाल करने के लिए आवाज दी गई है। बिक्री को आगे बढ़ाने के लिए और माताओं के लिए इसे आसान बनाने के लिए, हेन्ज़ ने ऐप बनाया जो कि क्यूएसआर ऑपरेटरों को डुबकी एन निचोड़ मिला।

हाइन्ज़ में क्यूआर कोड और टॉकिंग लेबल्स के साथ तालमेल टॉप मार्केटिंग

हेनज फूडस्वाइविज़ हिनज उपभोक्ताओं को दूर से घर के भोजन सेवा के माहौल में लगातार जोड़ना और संलग्न करना है और उनके पास संतुष्ट होने के लिए 2 निर्वाचन क्षेत्र हैं , (1) ग्राहक जो क्यूएसआर ऑपरेटर है और (2) ग्राहक जो क्यूएसआर से खरीद रहा है

हेनज प्लांट बोतल तकनीक ने एक स्थायी प्लास्टिक की बोतल बनाई, जिससे 30% प्लास्टिक गन्ना से प्राप्त किया जा सके। पौधे की बोतल के बारे में जागरूकता को बढ़ावा देने के लिए, बोतल के नीचे एक "बात करने वाला लेबल" बनाया गया है जो आपको बोतल के नीचे QR कोड को स्कैन करने के लिए मिल जाता है। वे द कनेक्टेड टेबल की शुरुआती प्रवृत्ति पर कूद रहे हैं और जब से हम अपने भोजन का इंतजार करते हैं और इंतजार करते हैं, तो इस समय के दौरान पर्यावरण के अनुकूल बोतल के बारे में क्यों नहीं पढ़ाते? यह एक महान "क्रॉस-चैनल" रणनीति थी, क्योंकि इससे सुपरमार्केट में अपने इन-स्टोर शॉपर्स मार्केटिंग प्रयासों से परे ब्रांड मैसेजिंग चलाया गया था।

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