जब यह पीआर, प्रदर्शन के लिए भुगतान, समय नहीं

इन दिनों के बारे में "भुगतान-के-प्रदर्शन" के बारे में बात करने के लिए यह कोई मज़ेदार नहीं लग सकता है आखिरकार, जैसा कि विशिष्ट आंकड़ों की आमदनी अभियान की सफलता को मापने की चाबी होती है, क्या किसी भी प्रकार के अभियान को प्रबंधित करने का एकमात्र तरीका भुगतान नहीं होता है, केवल सार्वजनिक संबंधों को छोड़ देना चाहिए?

ठीक है, सबसे लंबे समय के लिए, पीआर उद्योग के पास एक भुगतान मॉडल था जो उसके खिलाफ जाता था। वे अनुरोध करते हैं कि आप अपने समय के लिए भुगतान करते हैं, और चिप्स चलो जहां वे हो सकते हैं।

सफलता, या असफलता, उनके लिए परिणाम समान हैं … एक चालान जिसे भुगतान किया जाना चाहिए।

हालांकि, कंपनियां अपने प्रचार बजट को कैसे आवंटित करती हैं, इस बारे में अधिक समझी बनने के बाद, वे इस परंपरागत जनसंपर्क सेवा मॉडल को अस्वीकार कर रहे हैं जो दशकों से पीआर कंपनियों की निचली रेखाओं को खिलाया है। बड़े बनाए रखने वाले, अंतहीन बैठकों, बिल योग्य घंटे और भ्रमित परिणाम के दिन जल्दी ही शब्द बाहर निकलने के लिए एक अधिक प्रभावी दृष्टिकोण का रास्ता दे रहे हैं। कोई गलती न करें, भुगतान-के-प्रदर्शन के कारण पीआर कंपनियां अपने ग्राहकों को बिलकुल बदलती हैं। और यह आपके लिए अच्छी खबर है

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जवाबदेही सब कुछ है

पे-पर-प्रदर्शन प्रक्रिया में उत्तरदायित्व पेश करता है, एक तत्व जो अब तक पीआर फील्ड में बहुत कमी कर रहा है। परंपरागत रूप से, मीडिया में एक नए उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के इच्छुक कंपनियों ने पीआर फर्म को काम पर रखा था

एक पर्याप्त रिटेनियर के बदले - कई बार हजारों डॉलर में चल रहे हैं - और उसके ऊपर बिल करने योग्य घंटे, पीआर फर्म ने मीडिया में उत्पाद या सेवा को चैंपियन करने के लिए संसाधन और समय दिया।

समस्या थी, यही वह जगह थी जहां प्रतिबद्धता समाप्त हो गई थी।

पीआर फर्म के नजरिए से, अगर एक प्रेस विज्ञप्ति देश भर के कुछ अख़बारों के लेखों में हुई, महान यदि नहीं, तो कोई बड़ा सौदा नहीं; शुल्क वैसे भी एकत्र किए जा रहे थे।

पे-पर-प्रदर्शन अपने सिर पर पारंपरिक पीआर सर्विस मॉडल को बदलता है, ग्राहक द्वारा पूरी तरह से लिया गया वित्तीय जोखिम को कम कर रहा है।

कई सालों के लिए, ग्राहकों ने पीआर सेवाओं के लिए बिना किसी गारंटी के छह अंकों की कीमत टैग का भुगतान किया है।

जवाबदेही की कमी कंपनी के संचालन के किसी अन्य हिस्से में कभी स्वीकार नहीं की जाएगी, इसलिए पीआर में यह स्वीकार्य क्यों है? प्लेसमेंट एजेंसियों के लिए भुगतान केवल उन लेखों के लिए ग्राहक हैं जो वास्तव में इसे प्रिंट में बनाते हैं।

आरओआई - स्पिन से प्रेसिजन तक

जनसंपर्क निवेश पर वापसी का प्रदर्शन हमेशा एक चुनौती रहा है, यदि कोई नीच कथा नहीं है संख्याओं में आत्मविश्वास बढ़ाते समय भुगतान के लिए प्रदर्शन मॉडल आरओआई गणना को सरल बनाता है।

आखिरकार, रॉय को बढ़ाते हुए और $ 50, 000 पीआर निवेश के मूल्य को न्यायसंगत बनाने के लिए केवल 10 अख़बारों के आलेख का उत्पादन होता है जो स्पिन में एक अभ्यास होता है जो कि सबसे अनुभवी पीआर चिकित्सकों के कौशल का भी परीक्षण करेगा।अगर, हालांकि, उन पांच लेखों को रखने की लागत निश्चित रूप से निर्धारित की जा सकती है - जैसा कि पे-फॉर-प्रदर्शन मॉडल में होगा - गणित बहुत कम फजी हो जाता है और जोड़ा मूल्य के मामले में बहुत अधिक मजबूत हो जाता है।

पे-पर-प्रदर्शन पीआर आगे रास्ता है

भुगतान-के-प्रदर्शन की प्रवृत्ति पहले से ऑनलाइन पॉप-अप विज्ञापन, ईमेल स्पैम और खोज इंजनों के जंगली पश्चिम से ऑनलाइन विज्ञापन दुनिया में बदल गई है बारीकी से ट्यून किए गए डिवाइस जो कि विक्रेताओं को प्रेरित खरीदारों से कनेक्ट करके राजस्व उत्पन्न करता है

Google और याहू के ओवरचर, उदाहरण के लिए, क्लिक करके विज्ञापनदाताओं को चार्ज करके लाभदायक मेगा-व्यवसाय बनाए हैं एक Google खोज लाखों मैचों में सैकड़ों कमा सकती है, लेकिन Google की स्पॉटलाइट प्रायोजित साइटों में से एक पर क्लिक करें - रुचि और प्रेरणा स्तर खरीदने का एक अच्छा संकेत - और प्रायोजक शुल्क का भुगतान करता है

पीआर डॉलर से संबंधित कंपनियों की कई हॉरर कहानियां एक ब्लैक होल नीचे जा रही हैं पीआर सस्ती हो सकती है और इस व्यवसाय के लोग परिणामों के लिए जवाबदेह हो सकते हैं।

अलेक्जांद्र कोन्याखिन की गारंटी के प्रचार के राष्ट्रपति हैं। उनकी कंपनी उत्तरी अमेरिका भर में व्यवसायों के लिए लागत-प्रभावी प्रति-प्लेसमेंट मीडिया एक्सपोजर बनाने में माहिर है।