नामकरण अधिकारों के विश्व के अंदर: एक अच्छा सौदा?

एक नामकरण अधिकार प्रायोजन सौदे में प्रवेश एक खुदरा व्यापार के लिए एक प्रभावी और आकर्षक सौदा हो सकता है जो कि हजारों लोगों के सामने अपना नाम रखने का प्रयास कर रहा है घटनाओं और स्टेडियमों का निर्माण करना एक महँगा व्यापार है, और टीमों को सभी राजकोषीय सहायता की आवश्यकता होती है, जो तब मिल सकती है। ह्यूस्टन क्रॉनिकल की रिपोर्ट है कि एनएफएल, एमएलबी, एनबीए और एनएचएल में 122 पेशेवर फुटबाल, बेसबॉल, हॉकी और बास्केटबॉल टीमों में से 85 स्टेडियमों में खेलते हैं जिनमें एक निगम के साथ एक नामकरण अधिकार समझौता होता है।

अगर आपका व्यवसाय नामकरण अधिकार प्रायोजन के माध्यम से दुनिया पर अपना स्टाम्प लगाने की कोशिश कर रहा है, तो कई फायदे हैं जो इसे लागत के लायक बनाते हैं

ब्रांड एक्सपोजर

मार्केटर्स जानते हैं कि बस उस जगह पर अपना ब्रांड डालना जहां लोग देख सकते हैं यह सफलता का पहला चरण है, और नामकरण अधिकारों को ऐसा करने की शक्ति है। एक स्टेडियम के मामले में, हर एक गेम आपके ब्रांड के लिए एक सूक्ष्म हो जाता है क्योंकि न्यूजकास्टर्स, प्रशंसकों और यहां तक ​​कि गेम के उद्घोषक आपकी कंपनियों का नाम फिर से कह रहे होंगे।

स्टेडियम के आधार पर, कीमतें काफी भिन्न होती हैं। उदाहरण के लिए, ईएसपीएन स्पोर्ट्स बिजनेस की रिपोर्ट है कि जैक्सनविल जगुआर के होम स्टेडियम के लिए नामकरण अधिकार ऑलटेल को लगभग 620,000 डॉलर प्रति वर्ष खर्च करते हैं, जबकि ह्यूस्टन टेक्सन्स के घर स्टेडियम के लिए रियासत ऊर्जा $ 10 मिलियन एक वर्ष का अधिकार है। $ 3 की तुलना में 30 सेकंड के सुपर बाउल एक्सएलवीआई वाणिज्यिक स्थान की 8 मिलियन मूल्य, ये व्यावहारिक रूप से सौदा मूल्य हैं।

आपके ब्रांड्स का एक्सपोजर लंबे समय तक किसी भी अन्य प्रकार के विज्ञापन के लिए अतुलनीय है, और यदि दो स्पोर्ट्स टीम एक ही स्टेडियम साझा करते हैं तो डबल्स

मनोवैज्ञानिक विचार

नाम का अधिकार पाने की मांग करते समय याद रखें कि हर स्टेडियम या घटना के लिए उनके स्टेडियम पर एक कार्पोरेट नाम स्टैम्प किया जाना नहीं है।

महाविद्यालय फुटबॉल की सबसे बड़ी मैचअप में डिश से यह पोस्ट बताती है कि कई कॉलेज स्टेडियम अब बॉबी डोड स्टेडियम और नोट्रे डेम स्टेडियम जैसे प्रतिष्ठित नामों को पसंद करते हैं, लेकिन एनएफएल स्टेडियम फैडएक्स फील्ड और एट एंड टी स्टेडियम जैसे नाम से जाने के लिए तैयार हैं।

इस बात को ध्यान में रखते हुए, ध्यान देने के लिए एक घटना या स्थान चुनने के लिए नामांकन अधिकार खरीदने के लिए, ताकि आपको मिले ब्रांड एक्सपोजर सकारात्मक हो और आप मूल नाम के प्रशंसक के लगाव को नकारात्मक रूप से प्रभावित करने के लिए ज़िम्मेदार नहीं हैं। सैन फ्रांसिस्को में कैंडलस्टिक पार्क 35 साल के लिए उस नाम से चला गया, लेकिन 1995 और 2008 के बीच 3com पार्क और राक्षस पार्क ने अपने मूल नाम पर वापस जाने से पहले इसे चलाया - लेकिन वास्तविकता में, अधिकांश प्रशंसकों को कॉल करने के लिए "कैंडलस्टिक" में बहुत भावनात्मक रूप से निवेश किया गया था यह कुछ और हालांकि, छोटी लीग टीमों या लिटिल लीग टीमों जैसी चीजों के लिए छोटे प्रायोजकों के मामले में, मनोवैज्ञानिक प्रभाव प्रशंसकों के लिए सकारात्मक भी हो सकता है, खासकर जब आपकी प्रायोजन लागत का बड़ा हिस्सा करती है

व्यय बनाम वापसी

एक तरह से, खेल स्टेडियमों के नाम का अधिकार जुआ की तरह है - अमेरिका एक विजेता को प्यार करता है, और जब एक टीम जीत रही है, तो प्रभाव आपके ब्रांड के लिए सकारात्मक है सौभाग्य से, उलटा सच नहीं है; कनेक्टिकट विश्वविद्यालय में शोधकर्ताओं ने पाया कि जब एक एनएफएल टीम सोमवार की रात के खेल को जीतती है, तो उनके प्रायोजकों के स्टॉक की कीमतों (0. 51 प्रतिशत की औसत वृद्धि के साथ) पर सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण सकारात्मक प्रभाव पड़ता है, लेकिन टीम के नुकसान में केवल औसत बदलाव होता है 0 का 0. 01 प्रतिशत

इस तरह, सामान्य तौर पर खेल टीमों के प्रायोजन के लिए बहुत कम जोखिम वाले निवेश पर एक शक्ति का रिटर्न लगता है, हालांकि इसके लिए आर्थिक प्रभाव महसूस करने के लिए अपेक्षाकृत लंबा समयरेखा की आवश्यकता होती है।

आखिरकार, यह एक रिटेलर के लिए एक महंगा विकल्प है और जैसा कि आपने पढ़ा है, उसमें कोई तत्काल वापसी नहीं है इसलिए स्मार्ट हो और इस विपणन विचार पर "सभी-इन" न जाएं। अधिक कुशल रिटेल मार्केटिंग विचारों के लिए इस लेख को पढ़ें।