विज्ञापन प्रभावीता 6 क्रिएटिव टेक्निक्स से बंधी हुई है

रचनात्मकता की परिभाषाएं व्यक्तिपरक हैं रचनात्मक विज्ञापन और विपणन टीमों के सदस्य रचनात्मकता को उसी तरह परिभाषित नहीं कर सकते हैं जो बाजार शोधकर्ताओं ने किया है। रचनात्मकता की मुख्य श्रेणियों पर कुछ सामान्य समझौता है जिसमें क्रिएटिव एस स्थित हो सकते हैं। यूनिवर्सिटी ऑफ़ जेरुसलम (गोल्डनबर्ग, माजर्स्की और सोलोमन, 1 999) में अनुसंधान ने रचनात्मकता के लिए 16 अलग-अलग टेम्पलेट्स की पहचान की है जिसे छह अलग श्रेणियों में वर्गीकृत किया जा सकता है।

पुरस्कार विजेता रचनात्मक विज्ञापनों का एक विश्लेषण इंगित करता है कि इन श्रेणियों का प्रतिनिधित्व विज्ञापन में होता है जो वायरल हो जाता है या उद्योग मान्यता को आकर्षित करता है।

विज्ञापन में मिली सृजनात्मकता की छह श्रेणियां

एक कंपनी या ब्रांड जो अपने विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता बढ़ाने में दिलचस्पी रखते हैं, इस श्रेणी में रचनात्मकता के छह श्रेणियों के प्रकाश में उनके विज्ञापन का परीक्षण करके इस क्षेत्र में प्रगति कर सकते हैं। एक कारण यह है कि ये श्रेणियां उपयोगी हैं यह कि वे बहुत मौलिक स्तर से परिचित हैं। अधिकांश लोगों को विज्ञापनों से संबंधित विज्ञापनों के बारे में पूरी तरह अवगत होने के बावजूद विज्ञापन प्रसारित करने के लिए पर्याप्त विज्ञापन का पर्याप्त अनुभव हुआ है, क्योंकि परिचित ढांचे को "सही" लगता है।

• सचित्र एनालॉजी - रूपकों और प्रतीकों के उपयोग के माध्यम से इस रचनात्मक तकनीक में ब्रांड, उत्पाद या सेवा का मूल्य स्थापित और / या बल दिया जाता है, जो कि अतिरंजित में प्रस्तुत किया जा सकता है तौर तरीका।
• चरम स्थितियां - यह रचनात्मक तकनीक अवास्तविक स्थितियों को प्रस्तुत करती है या ब्रांड, उत्पाद या सेवा की ताकत को रेखांकित करने के लिए विलक्षण परिदृश्य प्रस्तुत करती है।
• परिणाम - उत्पाद या सेवा को खरीदने की आवश्यकता अतिरंजित या अप्रत्याशित तरीके से प्रस्तुत की जाती है जो बताता है कि अगर उपभोक्ता के पास उत्पाद या सेवा का उपयोग नहीं है या इसका उपयोग नहीं किया गया है तो गंभीर परिणाम हो सकते हैं।

• प्रतियोगिता - एक औपचारिक प्रतियोगिता के रूप में अक्सर स्थापित किया जाता है, एक ब्रांड, उत्पाद या सेवा की तुलना समान श्रेणी से दूसरे की तुलना में श्रेष्ठता स्थापित करने और उपभोक्ता भेदभाव को प्रोत्साहित करने के साधन के रूप में की जाती है।
• इंटरएक्टिव प्रयोग - किसी विशेष ब्रांड, उत्पाद या सेवा के लिए उपभोक्ता जागरूकता और प्राथमिकता को मजबूत करने के लिए, एक इंटरैक्टिव प्रयोग में भाग लेने का एक अवसर स्थापित और कार्यान्वित किया जाता है जो कि भाग लेने के इच्छुक लोगों के सदस्यों के साथ स्थापित और कार्यान्वित किया जाता है।
• आयाम परिवर्तन - यह रचनात्मक तकनीक पर्यावरण, अंतरिक्ष, समय या पर्यावरण के अन्य पहलुओं के संबंध में एक उत्पाद के आयामों के चंचल अभिव्यक्ति को सक्षम बनाता है।

क्रिएटिव विज्ञापन का मूल्य

बाजार रचना शेयरों की मात्रा में एक रचनात्मक विज्ञापन अभियान का सबूत है, इसका मूल्य और ब्रांड, उत्पाद या सेवा का मूल्य (वान डाइक, 2014) प्राप्त हुआ।वास्तव में रचनात्मक विज्ञापन विकसित करने के लिए संसाधनों का उपयोग करने के लिए कई सबूत-आधारित कारण मौजूद हैं।

1. उपभोक्ताओं को क्रिएटिव विज्ञापन याद आती है, लेकिन असीमित और खराब कल्पित या निष्पादित विज्ञापनों के कंजेस्टेड समुद्र में अन्य विज्ञापन भूल जाते हैं।
2. क्रिएटिव पुरस्कार विजेता विज्ञापन उन विज्ञापनों की तुलना में करीब 50% अधिक बाजार हिस्सेदारी पैदा करते हैं जो उद्योग पुरस्कार नहीं जीत पाते।
3. क्रिएटिव विज्ञापन अभियान कंपनी के लिए एक अच्छा निवेश है क्योंकि वे कम रचनात्मक विज्ञापन अभियानों की तुलना में प्रभाव के उच्च स्तर का प्रदर्शन करते हैं।
4. विज्ञापन अभियान की प्रगति के रूप में, ब्रांड मार्केट शेयर द्वारा मापा जाने वाला प्रभावशीलता के संबंध में रचनात्मक विज्ञापन समय के साथ अधिक प्रभावी हो जाते हैं।
5. क्रिएटिव विज्ञापन अपेक्षाकृत अधिक अर्जित मीडिया कवरेज, बड़ी मात्रा में चर्चा, और उपभोक्ता शब्द-के-मुंह (डब्ल्यूओएम) विज्ञापन के साथ जुड़ा हुआ है।

अब आपको पता है कि

अब जब आप अपने व्यवसाय के लिए रचनात्मक विज्ञापन के मूल्य को जानते हैं, तो आप अतिरिक्त प्रयास करने और उन अभियानों को पूरा करने के लिए आवश्यक संसाधनों का उपयोग करने की आवश्यकता की सराहना कर सकते हैं जो आपके ब्रांड पर अच्छी तरह से प्रदर्शित होंगे, उत्पाद, या सेवा यह उपभोक्ताओं को स्थायी तरीके से संलग्न करेगा

सूत्रों का कहना है

गोल्डन, जे।, मज़ेस्की, डी।, और सोलोमन, एस। (1 999)। गुणवत्ता वाले विज्ञापनों के मौलिक टेम्पलेट्स विपणन विज्ञान, 18 (3), 333-351

वान डाइक, एफ (2014)। विज्ञापन बदल गया: डिजिटल युग के लिए नए नियम।

लंदन: कोगन पेज लिमिटेड

यांग, एक्स। और स्मिथ, आर ई। (200 9)। ध्यान प्रभावों से परे: विज्ञापन रचनात्मकता के प्रेरक भावनात्मक प्रभावों को मॉडलिंग करना विपणन विज्ञान, 28 (5), 935- 9 4 9