आप कहें मार्केट, मैं मार्केटिंग

ऐसे काम जो मार्केटर, विज्ञापनदाताओं, शोधकर्ताओं और प्रकाशक तकनीकी रूप से तेज़ी से और रूप में प्रौद्योगिकी के रूप में बदल रहे हैं। बाजार अनुसंधान की ऐतिहासिक जड़ें क्षेत्र में नवाचारों की तेज गति को दर्शाती हैं।

थोड़ी सी नजर पीछे

व्यवस्थित बाजार अनुसंधान की जड़ें कम से कम द्वितीय विश्व युद्ध के बाद की अवधि में वापस आती हैं जब अवसाद के बाद राष्ट्रीय समृद्धि में वृद्धि और विश्व युद्धों के कारण आर्थिक कमी।

प्रॉक्टर और गैंबल ने अपने फील्ड रिसर्च के साथ वाटरशेड पल बनाया। 13 मई, 1 9 31 को प्रॉक्टर एंड गैंबल के नील मैकेलॉय ने एक ज्ञापन लिखा था कि कंपनियां ब्रांडों का प्रबंधन करने के तरीके को हमेशा के लिए बदल देती हैं। ब्रांड प्रबंधन पर मैकेलॉय के विचारों से, विपणन अनुसंधान ने आकार लिया। मैकेलॉय के क्रांतिकारी अंतर्दृष्टि से पहले विज्ञापन और प्रचारक गतिविधियां अच्छी तरह से स्थापित की गई थीं, लेकिन इस दृष्टिकोण में स्कैटरशॉट था।

1 9 48 में, जेम्स कुलिटन, जिन्होंने बोस्टन कॉलेज और हार्वर्ड में पढ़ाया था और 1 9 50 के दशक में नोट्रे डेम विश्वविद्यालय में बिजनेस स्कूल के डीन बन गए, ने मार्केटिंग मैनेजरों के काम को दर्शाया "सामग्री के मिश्रक "हार्वर्ड में मार्केटिंग और विज्ञापन के प्रोफेसर नील बोर्डेन ने अपने पेपर सेक्रिया 1 9 63 के हकदार में अवधारणा को पुनर्जीवित किया," विपणन मिक्स के संकल्पना "

पहले क्या हुआ? मार्केट रिसर्च या मार्केटिंग?

जब कुछ मार्केटिंग शब्द आम उपयोग में आते हैं, तो उस पर एक नज़र डालने से ये समझ सकते हैं कि शब्दों का क्या मतलब है: मार्केट रिसर्च; विपणन अनुसंधान, और बाजार खुफिया

कभी-कभी हमें अपने तरीकों का उपयोग करने की ज़रूरत होती है - जैसे सूचना एकत्र करना - समझ बढ़ाने के लिए। व्यावसायिक संघों द्वारा निम्नलिखित परिभाषाओं में कुछ माध्यमिक अनुसंधान परिणामों को करना:

मार्केट रिसर्च , जैसा कि यूरोपीय सोसायटी फॉर ओपिनियन एंड मार्केट रिसर्च (एसएसओओएआर) द्वारा परिभाषित है:

"… व्यवस्थित सभा और अंतर्दृष्टि या समर्थन निर्णय लेने के लिए लागू करने वाले सामाजिक विज्ञानों की सांख्यिकीय और विश्लेषणात्मक विधियों और तकनीकों का उपयोग करने वाले व्यक्तियों या संगठनों के बारे में जानकारी की व्याख्या। "

विपणन अनुसंधान , जैसा कि अमेरिकी विपणन संघ द्वारा परिभाषित है: >

"… पहचान और समस्याओं के समाधान और विपणन में अवसरों से संबंधित फैसले में सुधार लाने के उद्देश्य से जानकारी के संकलन, संग्रह, विश्लेषण और प्रसार के लिए व्यवस्थित और उद्देश्यपूर्ण पहचान।

बाजार खुफिया

, जैसा कि क्विर्ट्स मार्केटिंग रिसर्च रिव्यू में एक आलेख में परिभाषित किया गया है, यह है: "बाजार खुफिया बाजार अनुसंधान के मुकाबले एक बहुत व्यापक शब्द है जिसे बाजार के सभी पहलुओं के निरंतर, समग्र ज्ञान के रूप में परिभाषित किया जा सकता है।"<99 ->

इन शब्दों के बीच भेद को स्पष्ट करने और स्पष्ट करने के लिए, विचार करें:

बाजार अनुसंधान बाजार, उपभोक्ताओं के लिए एक परिदृश्य दृश्य है , व्यक्तियों, संगठनों और व्यवसायिक उद्यमों।

विपणन अनुसंधान नीचे अभ्यास, प्रचार से संबंधित मुद्दों, ब्रांडिंग मीट्रिक्स, अवधारणा परीक्षण, संतोष और क्लासिक मार्केटिंग मिश्रण (जो अब सात (7) पी एस "(अन्यथा उत्पाद, मूल्य, पदोन्नति, प्लेस, पैकेजिंग, पोजिशनिंग और पीपल) के रूप में जाना जाता है। <99-9>

बाजार खुफिया एक छतरी शब्द है प्रतियोगी सूचना (प्रतिस्पर्धी बुद्धि) में निम्नलिखित शामिल हैं:

प्रतियोगी रणनीतियों, संगठनात्मक ढांचे और संसाधन, उत्पाद पोर्टफोलियो और भविष्य के उत्पाद विकास, और सूक्ष्म-आर्थिक बाजार प्रविष्टि से जुड़े चर।

उत्पाद संबंधी जानकारी संबंधित है सामरिक विपणन गतिविधियों (मूल्य निर्धारण, पदोन्नति, पैकेजिंग, आदि) और बाजार में उत्पादों के प्रदर्शन के लिए है।

बाजार की जानकारी वर्तमान बाजार के आकार का एक मैक्रो-स्तरीय परिदृश्य दृश्य है, बाजार में हिस्सेदारी के रुझान, और बाजार के विकास और लक्ष्य बाजार क्षेत्रों के पूर्वानुमान।

ग्राहक सूचना उत्पाद भेदभाव और उपभोक्ता व्यवहार से संबंधित ग्राहक अंतर्दृष्टि की पूर्ण समझ को शामिल करती है यह बाजार अनुसंधान का पारंपरिक रूप से पुराना है, लेकिन इस बाजार खुफिया फ्रेम में, उपभोक्ता जानकारी को पूरे बाजार खुफिया के एक पहलू के रूप में माना जाता है।

समझ यह है कि बाजार खुफिया मॉडल के रूप में व्यक्त किया गया है, इन भिन्न पहलुओं के बीच और बीच में अन्तरक्रियाशीलता है।

यहां क्षेत्र द्वारा कुछ अतिरिक्त फोकस गतिविधियां हैं:

मार्केट रिसर्च फोकस

बाजारों के मानव विज्ञान

बाजार की संस्कृति

ग्राहक वरीयताएँ

• बाजार खिलाड़ी
• लक्ष्य बाजार विशेषताएँ
• बाजार मार्केट साइज
• मार्केट सेगमेंट
• तकनीकी अनुसंधान
• समाधान प्रसाद
• विपणन अनुसंधान फोकस
• विज्ञापन प्रभावशीलता
• ब्रांड मेट्रिक्स (एटिट्यूड, इक्विटी, वफादारी)
• चैनल अनुसंधान < कॉपी टेस्टिंग

संकल्पना परीक्षण

• विपणन अभियान प्रभावकारिता
• विपणन मिक्स
• संतोष
• प्रयोज्यता परीक्षण
• ओवरलैपिंग मीट स्पॉट
• प्रतियोगिता
• मांग आकलन
• भेदभाव < मूल्य निर्धारण अनुसंधान
• उत्पाद विशेषताएँ

सोशल मीडिया मॉनिटरिंग और विश्लेषण

• बाजार खुफिया
• सूचना (डेटा> विश्लेषण> अंतर्दृष्टि)
• संचार (एकत्रण> प्रसारण> वार्ता)
• लोग और प्रक्रियाएं (अनुसंधान> रिपोर्टिंग> क्षमता)
• अनुशासन असहमत करने के लिए सहमत होने के लिए जारी रहेगा
• बिना एक डू बीटी, बाजार अनुसंधान, विपणन, प्रतिस्पर्धी बुद्धि, विज्ञापन, और प्रकाशन के विषयों में कई खिलाड़ी होंगे जो संरचनात्मक संबंधों, समानताएं और इन गतिविधियों के मतभेदों के बारे में अलग-अलग राय देंगे।