बढ़त मूल्य निर्धारण

संकल्पना: बढ़ोतरी मूल्य, एक तेजी से बढ़ती सवारी वाली सेवा उबेर द्वारा लोकप्रिय किया गया वाक्यांश, एक पुरानी अवधारणा के लिए अनिवार्य रूप से नई शब्दावली है, पीक अवधि मूल्य निर्धारण। यही है, आपूर्ति के साथ मांग में कमी लाने के साथ-साथ राजस्व और मुनाफे को अधिकतम करने की कोशिश में पीक मांग की अवधि के दौरान कीमतें बढ़ाना

अपने सबसे बुनियादी स्तर पर, जब उबेर एक निश्चित समय और किसी दिए गए भौगोलिक क्षेत्र में सवारी के लिए ग्राहक की मांग में वृद्धि (इसलिए वाक्यांश की उत्पत्ति) में वृद्धि का पता लगाता है, तो यह आपूर्ति और मांग को लाने के प्रयास में कीमतें बढ़ाएगी संतुलन में

बड़े शहरों में, महंगाई की कीमत अनिवार्य रूप से कम्यूटर के व्यस्त घंटों के दौरान किराया बढ़ जाती है, उदाहरण के लिए। पीक समय के दौरान सवारी के लिए ग्राहकों के बीच विवाद को देखते हुए, उन ग्राहकों को आवंटित की जाने वाली उपलब्ध सवारी में वृद्धि मूल्य निर्धारण के परिणाम जो परिवहन सेवा के लिए सबसे अधिक भुगतान करने को तैयार हैं।

न्यूयॉर्क शहर में, जहां यात्रियों की पीढ़ियों को टैक्सी बदलाव से असुविधा हो रही है, जो कि शाम के घंटों के दौरान विशेष रूप से जगह लेने के लिए निर्धारित हैं, इस चरम मांग अवधि के दौरान उपलब्ध टैक्सी की कमी उबर के कारोबार को बहुत बड़ा प्रोत्साहन, यहां तक ​​कि कीमत की कीमत के बावजूद बढ़ती मूल्य निर्धारण योजना के मुताबिक

मूल्य अनुकूलन की तरह, ऊबर द्वारा प्रचलित मूल्य वृद्धि को एक डेटा-चालित रणनीति है जो राजस्व और मुनाफा को अधिकतम करने के लिए डिज़ाइन की गई है यह भी अनिवार्य रूप से अर्थशास्त्र, चुनिंदा मूल्य निर्धारण और मूल्य भेदभाव में अभी तक अधिक क्लासिक विषयों पर भिन्नता है।

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उबेर अपने इन-हाउस डेटा वैज्ञानिकों द्वारा किए गए बड़े आंकड़ों के विश्लेषण के आधार पर, जटिल गणितीय मॉडल का उपयोग करता है। साथ ही, भविष्य कहनेवाले मॉडलों की हमारी चर्चा देखें उबर के महंगे मूल्य निर्धारण मॉडल उसके एक रूप का प्रतिनिधित्व करते हैं।

वास्तव में, गति मूल्य निर्धारण गतिशील मूल्य निर्धारण का विशेष रूप से अप-टू-मिनिट प्रकार है। उबर के कंप्यूटर एल्गोरिदम ने जाहिरा तौर पर इसकी संबद्ध चालकों की आपूर्ति और मांग में उतार-चढ़ाव के जवाब में लगभग लगातार कीमतों को समायोजित करने की क्षमता प्रदान की है।

आलोचना: उबेर की महंगी मूल्य निर्धारण योजना पर कुछ राजनेताओं द्वारा अनुचित कीमत गौसिंग के रूप में हमला किया गया है, साथ ही पारंपरिक टैक्सी ऑपरेटरों द्वारा जो उबर के कारोबार को तेजी से खो रहे हैं, जहां उबेर संचालित होता है उन बाजारों में। विडंबना यह है कि जो लोग इस लाइन को लेते हैं, विशेष रूप से राजनीतिक क्षेत्र में, सरकार के स्वामित्व वाली और संचालित टोल राजमार्गों, पुलों और सुरंगों या सार्वजनिक परिवहन प्रणालियों पर समान समय का समय या पीक समय मूल्य निर्धारण का समर्थन करते हैं।

सर्ज की कीमत भी अनिवार्य रूप से एक ही अवधारणा है जो बिजली की चोटी अवधि के मूल्य के रूप में है, जो दुर्लभ संसाधनों के संरक्षण और राशन के साधन के रूप में नियामकों द्वारा अनुग्रहित है। इसी तरह, सूखे की अवधि के दौरान जल के इस्तेमाल पर अधिभार लगाने पर संसाधन प्रबंधन के लिए एक समान दृष्टिकोण है।

ऊब-स्टाइल की बढ़ती कीमतों में यह एक प्रमुख सम्मान है, जो कि चोटी के मूल्यों के इन अधिक स्थापित रूपों से अलग है, जैसा कि ऊपर चर्चा की गई, वास्तव में गतिशील प्रकृति टोल और ट्रांज़िट किराए के साथ, उदाहरण के लिए, पीक (और ऑफ-पीक) मूल्य निर्धारण की अवधि अग्रिम में निर्धारित की जाती है और लंबी अवधि के लिए स्थैतिक रहती है (कई बार बिना बदलाव के वर्षों)। इसके अलावा, मूल्य विभेदकों को भी अग्रिम रूप से सेट किया जाता है और वैसे ही स्थिर भी रह जाते हैं।

उबेर-स्टाइल की बढ़ती कीमतों में, मौजूदा मार्केट परिस्थितियों के मुकाबले कीमतों को समायोजित किया जाता है यदि मांग में वृद्धि सामान्य पीक समय से पहले या बाद में होती है, तो यह तब होता है जब कीमत में बढ़ोतरी होगी। यदि किसी दिन पर सामान्य चरम अवधि में मांग कमजोर होती है, तो उस समय महज मूल्य निर्धारण प्रभाव में नहीं आएगा। इसके अलावा, उबेर के कार्यक्रमों द्वारा निर्धारित कीमत में परिवर्तन स्वयं ही लगातार समायोजन के अधीन है। आलोचकों की शिकायतों का एक बड़ा हिस्सा अनिश्चितता के इस तत्व से भरोसा है कि उपभोक्ता चेहरे

उदाहरण: इस लेखक के परिचितों के एक उबेर चालक की रिपोर्ट है कि बढ़ती कीमत उसके लिए एक बड़ी कमाई है। दूसरे ड्राइवरों की देर रात में न्यू जर्सी किनारे पर कस्बों के बीच 12 मिनट की सवारी के लिए 125 डॉलर की बढ़ोतरी (जिसमें से $ 100 चालक का हिस्सा था) का उत्पादन हुआ।

ग्राहक भुगतान करने के लिए तैयार था क्योंकि टैक्सियों उपलब्ध नहीं थे, और क्योंकि, एक बार में शराब पीने के बाद, वह खुद को सुरक्षित रूप से चलाने की कोई शर्त नहीं था