प्रायोजित सामग्री के साथ अपना व्यवसाय कैसे बढ़ाना

व्यापार द्वारा सामग्री विपणन के रूप में, पिछले कुछ सालों में मैंने सबसे अधिक सफल उभरते हुए विपणन चैनलों में से एक को प्रायोजित किया है, सामग्री को प्रायोजित किया गया है

प्रायोजित सामग्री में अक्सर मेरे अनुभव में बहुत व्यापक परिभाषा होती है, लेकिन यह अक्सर संबंधित ब्रांड, ब्लॉगर्स और प्रभावित लोगों के साथ कनेक्ट होने में अनुवाद करता है, जो पहले से ही एक स्थापित (व्यस्त) दर्शकों के साथ जुड़ते हैं - और वास्तविक, अद्वितीय सहयोग के साथ आ रहे हैं अपनी मौजूदा ऑडियंस के सामने अपनी सामग्री प्राप्त करें

आज, आईडब्ल्यूएई के सीईओ टेड मर्फी के साथ बातचीत करने का अविश्वसनीय अवसर था, ब्रांड के लिए प्रभावशाली सामग्री निर्माता के साथ जुड़ने के लिए और पैमाने पर उच्च गुणवत्ता वाले प्रायोजित सामग्री का विकास करने के लिए प्रमुख बाजार। इन्फ्लूएन्सर मार्केटिंग और प्रायोजित सामग्री को मुख्यधारा के मार्केटिंग चैनल बनने के लिए मार्ग प्रशस्त करने के लिए सबसे पहले एक के रूप में स्वीकार किया गया, टेड ने 6 कंपनियों की स्थापना की और अपने करियर से अधिक धनराशि में $ 50 मिलियन की बढ़ोतरी की।

टेड ने आज के मार्केटिंग परिदृश्य में प्रायोजित सामग्री की स्थिति के बारे में, मेरे साथ साझा किया है।

रयान: अभी कौन से कंपनियां प्रभावशाली विपणन और प्रायोजित सामग्री के साथ सबसे अधिक सफल रही हैं, और क्यों?

टेड: "अंतरिक्ष में सामने वाले धावक निश्चित रूप से उपभोक्ता पैकेज वाली वस्तुओं की कंपनियां हैं।" "प्रायोजक सामाजिक के साथ अवसर का एहसास करने के लिए वे सबसे पहले थे, और इसके कारण, उनके पास सबसे अधिक है अनुभव पैमाने पर पैमाने पर कार्यान्वयन कार्यक्रम।

सीपीजी के बाहर, जिन कंपनियों की सफलता हो रही है वे प्रायोजित सामग्री के लिए कुल मूल्य श्रृंखला समझते हैं। अभियान, वे सामग्री निर्माण, वितरण, श्रवण और सगाई में एक सतत निवेश कर रहे हैं। ये ब्रांड अतिरिक्त अर्जित मीडिया मूल्य को चलाने के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ सामग्री और संबंधों का लाभ उठाने और वास्तविक दीर्घकालिक विपणन संपत्ति बनाने के लिए तैयार हैं। "

रयान: क्या फॉर्म प्रायोजित सामग्री का बोर्ड भर में सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन कर रहे हैं और क्या आपके पास प्रायोजित सामग्री और इन्फ्लूएन्सर मार्केटिंग रणनीति के साथ शुरू करने वाली कंपनियों के लिए सर्वोत्तम अभ्यास है?

टेड:

"प्रायोजित सामग्री शो में एक कवायद और बताई जानी चाहिए - शो और बेचना नहीं है।" "प्लेटफॉर्म पर कोई फर्क नहीं पड़ता, मजबूर सामग्री बनाने के लिए जरूरी है जो बिक्री पिच नहीं है। यह शैक्षिक, सूचनात्मक या बस मनोरंजन है, एक ब्रांड को पाठक के लिए मूल्य देना चाहिए। सभी प्रकार की सामग्री विपणन के बारे में विश्वास के संबंध के निर्माण के बारे में हैं और यह विश्वास समय के साथ छोटे चरणों में बनाया गया है। ट्रस्ट को एक आहा के साथ बनाया जा सकता है क्षण, एक हंसी या डेटा का एक सोने का डला, और प्रत्येक सामाजिक मंच के पास अद्वितीय फायदे और नुकसान होते हैं जो आप संवाद करने का प्रयास कर रहे हैं।ब्लॉग और यूट्यूब पर लम्बी फार्म सामग्री और अधिक जटिल कहानियों को बताने के लिए खुद को उधार देते हैं, जबकि Instagram और Vine जल्दी हिट के लिए महान हैं। "

" सभी प्रकार की सामग्री की चाबी यह पर्यावरण के लिए प्राकृतिक बनाने और उस व्यक्ति को बता रही है कहानी। यदि आप अपनी ओर से सामग्री का निर्माण करने के लिए एक निर्माता को आकर्षक बना रहे हैं, और इसे अपने दर्शकों तक वितरित कर रहे हैं, तो आपको उन्हें अपनी नौकरी करने और अपने दर्शकों को अपने तरीके से संवाद करने की स्वतंत्रता देने की आवश्यकता है। "

रयान: कंपनियां कैसे पहचानेंगी (और पिच) अपनी सामग्री को बढ़ावा देने के लिए मजबूत उम्मीदवार?

टेड:

"प्रायोजित सामाजिक अभियानों पर काम करते समय कंपनियां सही निर्माता चुनना है। एक निर्माता चुनना अक्सर डेटिंग जैसा हो सकता है - क्योंकि बहुत सारे विकल्प हैं, यह आमतौर पर आपके सबसे अच्छे हित में है, जिसे पिकदार होना है। " " यह सुनिश्चित करने में सहायता के लिए कुछ सही युक्तियां दी गई हैं कि आपने सही निर्माता का चयन किया है। " > "सृजनकर्ता के सामाजिक नेटवर्क और / या ब्लॉग की समीक्षा करें कि वे अतीत में प्रासंगिक सामग्री पोस्ट कर रहे हैं। यह निर्माता को सुनिश्चित करेगा और उनके दर्शक आपके ब्रांड के लिए एक मैच है गलत फिट चुनने का मतलब आपके संपूर्ण दर्शकों पर गायब हो सकता है, साथ ही सामग्री की प्रामाणिकता भी कम हो सकती है। "

" निर्माता की पहुंच और सगाई की समीक्षा करें पहुंच महत्वपूर्ण है, लेकिन अकेले पहुंचने के लिए कभी-कभी भ्रामक हो सकता है

यदि आपका लक्ष्य किसी आला, विशेष श्रोताओं को छूना है, तो आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप एक व्यस्त निम्नलिखित पर पहुंच रहे हैं; अन्यथा, आपका ब्रांड संदेश बहरे कान पर गिर सकता है ऐसे रचनाकारों की तलाश करें, जिनमें गतिशील सगाई है। आप चाहते हैं कि आपका अभियान क्रिएटर के स्वामित्व वाले सामाजिक नेटवर्क के बाहर गति और चर्चा का निर्माण करे। "

" अंत में, आपको यह निर्धारित करने की कोशिश करनी चाहिए कि निर्माता कितना आसान है। जबकि कई विक्रेताओं आपको अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकते हैं, आपको अपनी प्रारंभिक बातचीत पर टैब रखना चाहिए: क्या वे उत्तरदायी हैं? क्या उन्होंने निर्देशों का पालन किया है? क्या वे पेशेवर हैं? अकेले यह अनुभव कभी-कभी यह दिखा सकता है कि मेहनती और सफल एक निर्माता आपके लिए कैसे होगा। "

रयान: प्रायोजित सामग्री के साथ कई उल्लेखनीय सफलता की कहानियां बड़ी कंपनियों की होती हैं, बढ़ती छोटे व्यवसाय के स्वामी को इससे अधिक लाभ मिलता है। प्रायोजित सामग्री?

टेड:

"प्रायोजित सामाजिक विपणन बजट में लाखों डॉलर का मतलब नहीं है।"

"वास्तव में, हाल ही में प्रायोजित सामाजिक अध्ययन में पाया गया कि उपभोक्ता टीवी विज्ञापनों को देखने के लिए प्रायोजित सामाजिक के रूप में प्रभावी है, और प्रदर्शन विज्ञापनों (एक बहु अरब डॉलर के उद्योग) की तुलना में कहीं अधिक प्रभावी है। लघु व्यवसायों का आकलन करना चाहिए कि उनके लक्ष्य क्या हैं, और जहां उनका लक्ष्य बाजार रहता है। प्रायोजित सामाजिक आला क्षेत्रों में अत्यधिक प्रभावी हो सकता है। " अगर आप अपने आगामी मार्केटिंग प्रयासों के भीतर प्रायोजित सामग्री का परीक्षण करने की सोच रहे हैं, तो मैं बेहतर सर्वोत्तम प्रथाओं, कार्यान्वयन सुझावों और ये कैसे चलाना चाहिए IZEA ब्लॉग पर सहज प्रभावशाली विपणन अभियान।