असली तम्बाकू उद्योग को बेचना सरल है?

यह वास्तविक (ली) सरल है: धूम्रपान प्राकृतिक नहीं है और उत्साहित नहीं है

$ 2 के लिए सिगरेट के एक पैक के लिए रीयल सरल पत्रिका में एक प्रिंट विज्ञापन चल रहा है। 00. यह प्रस्ताव लगभग एक वर्ष के लिए अच्छा है। पत्रिका में पेश किया जाने वाला उत्पाद सिगरेट ब्रांड प्राकृतिक अमेरिकी आत्मा है, जिसे 100% जोड़-मुक्त प्राकृतिक तंबाकू के रूप में विज्ञापित किया गया है। यह विज्ञापन रीयल सिंपल के स्वास्थ्य के प्रति जागरूक पाठकों के प्रति अपमानजनक लगता है, जो नीचे दिए गए कारणों के लिए नियमित रूप से पत्रिका के लेखों को स्वस्थ जीवन जीने के बारे में और मूल अमेरिकियों को पढ़ने में समर्थ हैं।

कॉर्पोरेट सांस्कृतिक योग्यता

सिगरेट के ब्रांड के लिए लोगो एक मूल अमेरिकी है जो एक पूर्ण पंख वाला सिरदर्द है जो संभवत: एक लाल सूरज के खिलाफ छिपी हुई है। मूल अमेरिकी की छवि हाईस्कूल मैस्कॉट्स या धुआं की दुकान "भारतीयों" के रूप में इस्तेमाल किए जाने वाले अतिरंजित चरित्र प्रस्तुतियों के विपरीत नहीं है।

रेनॉल्ड्स अमेरिकन तंबाकू, इंक सांता फे नेचरल टोबैको कंपनी, इंक की मूल कंपनी है, जो प्राकृतिक अमेरिकी आत्मा नामक सिगरेट ब्रांड के निर्माण और बाजार का निर्माण करती है। सिगरेट ब्रांड को 1 9 82 में 100% योजक मुक्त तम्बाकू होने के तत्कालीन अभिनव विचार के साथ स्थापित किया गया था, और जैविक तम्बाकू से बने उत्पादों को प्रदान करता है कंपनी का दावा है कि सिगरेट में परिरक्षकों या स्वादरंग्स नहीं होते हैं, और यह स्क्रैप तम्बाकू, तंबाकू के पौधे पैदा करता है या पुनर्निर्मित शीट तंबाकू का उपयोग नहीं किया जाता है।

रीयल सरल में प्रिंट विज्ञापन स्पष्ट रूप से कहता है:

"हमारे तम्बाकू में कोई जोड़ नहीं है एक सुरक्षित सिगरेट का मतलब … जैविक तंबाकू का मतलब सुरक्षित सिगरेट नहीं है।"

इसके अलावा प्रिंट विज्ञापन में अपेक्षित है:

"सर्जन जनरल की चेतावनी: सिगरेट का धुआं कार्बन मोनोऑक्साइड शामिल है।"

"असली सरल पत्रिका में" शब्द।

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एक पत्रिका में सिगरेट का प्रिंट विज्ञापन जो कि युवा महिलाओं को लक्षित करता है एक सांस्कृतिक पृष्ठभूमि के खिलाफ चौंकाने वाला है, जिससे सीवीएस <99-9>

दवाओं की दुकानों की श्रृंखला ने सीवीएस स्वास्थ्य में एक दोबारा रिब्रांडिंग और नाम बदल दिया।

मार्केट रिसर्च एनालिस्ट फॉरेस्टर रिसर्च पर स्काई स्नो में विशेषता सीवीएस के निर्णय से तम्बाकू उत्पादों को बेचने के लिए बंद करने का निर्णय:

"… स्वास्थ्य देखभाल प्राप्त करने के लिए एक जगह के रूप में माना जाता है, और स्वास्थ्य देखभाल उत्पादों को खरीदने के लिए, जैसा कि व्हिस्की की बोतल खरीदने या पाने के लिए जगह के विपरीत है आपकी फिल्म विकसित हुई है, फिर वे खुदरा दवा डॉलर के अधिक कब्जा कर सकते हैं। "

सीवीएस लगभग 900 चलना मिनी मेडिकल क्लिनिक, या

मिनिट क्लिनिक संचालित करती है, जो कि कंपनी स्वास्थ्य देखभाल सेवाओं के प्रावधान जैसे कि टीकाकरण और रक्तचाप की जांच करती है वास्तविक स्टोर खुदरा स्थानकिफायती देखभाल अधिनियम के माध्यम से बीमा किए गए नए रोगियों की वृद्धि की प्रत्याशा में, सीवीएस मिनट क्लीनिकों को संचालित करने में स्वास्थ्य देखभाल प्रणालियों और अस्पतालों के साथ भागीदारी कर रहा है।

तथ्य यह है कि सीवीएस अब तम्बाकू उत्पादों को नहीं बेचता और बेचता है, यह श्रृंखला स्वास्थ्य देखभाल उद्योग में एक प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त देती है, जो कि दवाओं की दुकान श्रृंखलाओं पर अभी भी तंबाकू उत्पादों का उपयोग करती है। यह महत्वपूर्ण है कि सीवीएस का राजस्व पिछले साल की तुलना में 2014 की दूसरी तिमाही में 24 प्रतिशत ऊपर था।

यदि सीवीएस स्वास्थ्य से ज्यादा के लिए राजस्व बढ़ा सकते हैं, तो समान लाभ रियल सिंपल के लिए उपलब्ध हो सकता है।

सामाजिक प्रकृति बदलने के बावजूद तंबाकू उद्योग में अभी भी गहरी जेब हैं। चूंकि भुगतान विज्ञापन पत्रिका की सफलता को आजकल मुमकिन है, यह मानना ​​सुरक्षित है कि रियल सरल ने विज्ञापन प्रकाशित करने के लिए पर्याप्त मुआवजा प्राप्त किया है। उपभोक्ता जो पत्रिका की पसंद का जवाब देते हैं, उसे देखा जाना बाकी है। मार्केट रिसर्च ट्रेंड लाइन और रियल सिंपल द्वारा इस प्रकाशन निर्णय के अंतिम परिणाम प्रदान करेगा।

स्रोत:

_____ (2011, 1 9 जनवरी)। प्राकृतिक अमेरिकी आत्मा

_{तंबाकू उत्पादों के बारे में}

_{_____। (2015, अगस्त)। प्राकृतिक अमेरिकी आत्मा सिगरेट [प्रकाशित विज्ञापन]। असली सरल पत्रिका}

_{स्ट्रोम, एस। (2014, फरवरी 5)। सीवीएस ने तम्बाकू उत्पादों को बेचने का निषेध किया न्यूयॉर्क टाइम्स}