बाजार अनुसंधान: समस्याएं, विकल्प, और प्रश्न

मार्केट रिसर्च को हल करने की समस्या की परिभाषा के साथ शुरू होता है या उत्तर देने के लिए प्रश्न। आमतौर पर, कई वैकल्पिक दृष्टिकोण हैं जिनका उपयोग बाजार अनुसंधान करने के लिए किया जा सकता है।

बाजार अनुसंधान प्रक्रिया में छह असतत चरणों या कदम होते हैं बाजार अनुसंधान प्रक्रिया के अन्य चरणों की त्वरित पहुंच निम्नानुसार है:

• चरण 1 - अनुसंधान समस्या और उद्देश्यों को स्पष्ट करना

• चरण 2 - समग्र शोध योजना का विकास करें
• चरण 3 - डेटा या जानकारी एकत्र करें
• चरण 4 - डेटा या जानकारी का विश्लेषण करें > चरण 5
• - निष्कर्षों का वर्तमान या प्रसार करें चरण 6
• - निर्णय करने के लिए निष्कर्ष का उपयोग करें

चरण 1 का उद्देश्य क्या है?

बाजार अनुसंधान के पहले चरण का कार्य इस समस्या को स्पष्ट करना है जो अनुसंधान को संबोधित करेंगे। इसमें निर्णय विकल्प, और शोध उद्देश्यों को परिभाषित करना शामिल है पहले लाल पर, यह एक आसान कदम की तरह लगता है। क्या मार्केटिंग की समस्याओं को आसान नहीं दिखाना और स्पष्ट करना आसान है? एक शोध परियोजना की शुरूआत

के रूप में वर्णित श्रेणी में आता है, यह आसान है, ऐसा लगता है।

यह बाजार अनुसंधान की समस्या को बहुत ही कम या बहुत मोटे तौर पर परिभाषित नहीं करना महत्वपूर्ण है पहले उदाहरण में, एक बाजार शोधकर्ता यह पा सकता है कि वास्तविक समस्या को याद किया गया है क्योंकि फोकस बहुत संकीर्ण था। या यहां तक ​​कि अगर सही शोध प्रश्न को संबोधित किया गया है, तो अन्य महत्वपूर्ण चर पर विचार नहीं किया जा सकता है, जैसे अन्य प्रतियोगियों द्वारा प्रतिलिपि रोकने के लिए बाधाएं

दूसरे उदाहरण में, बहुत अधिक जानकारी एकत्रित होने की संभावना है - काफी लागत पर - और उस डेटा का कभी भी उपयोग नहीं किया जाएगा जानकारी केवल समस्या के लिए पर्याप्त रूप से संगत नहीं है।

यह समझना जरूरी है कि जब तक डेटा का संग्रह शुरू नहीं हो रहा है या कुछ समय के लिए चल रहा है, तब तक यह संभव है कि

मिठाई स्थान को जानने के लिए हमेशा संभव न हो। गुणात्मक अनुसंधान में समस्या के वक्तव्य में कोई बदलाव जरूरी नहीं कि गरीब नियोजन को दर्शाता है। वास्तव में, यह नए सीखने और गुणात्मक अनुसंधान की पुनरावृत्ति प्रकृति का संकेत दे सकता है। समस्या का विवरण उपयोगी क्यों है?

अनुसंधान को निर्देश देने के लिए एक समस्या बयान लेखन व्यावहारिक और महत्वपूर्ण दोनों है एक समस्या बयान स्पष्ट रूप से बताता है कि अनुसंधान द्वारा पूरा करने का क्या उद्देश्य है, और इसलिए यह अनुसंधान संचालित करने के लिए संसाधनों को प्राप्त करने के संबंध में एक बहुत ही व्यावहारिक कदम है। एक समस्या का बयान लिखना महत्वपूर्ण है क्योंकि यह बताता है कि उसके दृष्टिकोण में शोध कैसे खुला या बंद किया जा सकता है

खुले अनुसंधान गुणात्मक अनुसंधान के दृष्टिकोण से जुड़ा हुआ है और बंद शोध मात्रात्मक अनुसंधान दृष्टिकोण से जुड़ा है

मात्रात्मक शोध चर के एक सेट के बीच संबंध की पहचान करना चाहता है

• गुणात्मक शोध का उद्देश्य एक घटना की कुछ समझ हासिल करना है।
• एक बाजार अनुसंधान परियोजना एक घटना के बारे में ज्ञान के कुछ अंतर को भरने का प्रयास करती है। पारंपरिक शोध में, यह कार्य औपचारिक साहित्य समीक्षा से शुरू होता है। बाजार अनुसंधान में, अनुसंधान प्रश्न आंतरिक ग्राहकों से आने के बारे में होते हैं कि कैसे एक निश्चित मार्केटिंग उद्देश्य प्राप्त करना चाहिए या दूसरा
• बाजार शोधकर्ता क्या अर्थपूर्ण अनुसंधान प्रश्नों की पहचान करते हैं?

ज्ञान की खाई को पहचानने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक यह है कि सभी शोधकर्ताओं या शोधकर्ताओं या अनुसंधान विषय या स्थिति के संबंध में सभी प्रश्नों को संक्षेप में डालना। जब प्रश्नों की धारा एक क्षोभ तक सूख जाती है, तो यह उन श्रेणियों को देखने का समय है जिसके तहत प्रश्नों को समूहित किया जा सकता है। ये उप-श्रेणियां बनती हैं या तो उपश्रेणियों को बनाने से पहले या बाद में, एक अति प्रश्न के लिए देखें। यह व्यापक सवाल समस्या बयान या शोध प्रश्न का पहला मसौदा होगा।

पारंपरिक अनुसंधान और बाजार अनुसंधान के बीच एक महत्वपूर्ण अंतर यह है कि बाद में फैसला किया जाता है। व्यावसायिक निर्णयों से पिछड़े-मानचित्रण, व्यापारिक प्रबंधक और बाजार शोधकर्ता को एक ही पृष्ठ पर प्राथमिकताओं और अनुसंधान के उद्देश्य के संबंध में सहायता कर सकता है।

उस ने कहा, फैसले-मैप किए गए अनुसंधान के बजाय खोजी, वर्णनात्मक, या कारण होने के लिए बाजार अनुसंधान परियोजना के लिए असामान्य नहीं है।

एक्सप्लोरेटरी मार्केट रिसर्च एक मार्केटिंग समस्या की प्रकृति में अंतर्दृष्टि प्रदान करने, नए विचारों के साथ आना, या संभावित समाधानों की एक श्रृंखला का सुझाव देना चाहती है। ये, फिर, व्यापार निर्णयों की पहचान को ड्राइव कर सकते हैं

वर्णनात्मक बाजार अनुसंधान एक विपणन चर की परिमाण को निर्धारित करने का प्रयास कर सकता है।

• कुछ बाजार अनुसंधान रूप में प्रयोगात्मक है और उद्देश्य और प्रभाव संबंधों का परीक्षण करना है।
• अब आप बाजार अनुसंधान प्रक्रिया के चरण दो में एक नज़र लेने के लिए तैयार हैं: अनुसंधान इंस्ट्रूमेंट्स
• स्रोत

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