द्वितीयक मार्केट रिसर्च क्या है?

जब एक बाजार अनुसंधान परियोजना एक अन्वेषक की आंखों में सिर्फ एक चमक है, तो पहला प्रश्न पूछा गया है कि क्या वांछित जानकारी पहले से ही किसी रूप में मौजूद है। यह उन लोगों के लिए एक महत्वपूर्ण सवाल है, जिनके पास कंपनी में संसाधनों के अच्छे प्रबंधक होना चाहिए। लेकिन यह सटीक और पूर्ण शोध के परिप्रेक्ष्य से भी एक महत्वपूर्ण प्रश्न है। यदि बाजार शोधकर्ता को यह नहीं पता कि शोध क्या किया गया है, तो अनुसंधान के निष्कर्ष पर हाथ मिलना संभव नहीं है।

बाजार अनुसंधान साहित्य की ठोस खोजों पर आधारित है।

माध्यमिक शोध अनुसंधान के वर्तमान कारण के अलावा किसी अन्य उद्देश्य को पूरा करने के लिए पहले जो एकत्र किया गया था, वह डेटा एकत्र करना और विश्लेषण करना है। इस प्रकार, माध्यमिक शोध प्राथमिक बाजार अनुसंधान से भिन्न होता है, जो किसी विशेष और आम तौर पर नए शोध प्रश्न का उत्तर देने के लिए व्यक्तियों से सूचना का प्रत्यक्ष रूप से एकत्रित होता है।

द्वितीयक बाज़ार अनुसंधान एक फर्म के संसाधनों को संरक्षित करने में सहायता कर सकता है क्योंकि शोध अध्ययन को डिजाइन और कार्यान्वित करने की कीमत पहले ही हो चुकी है। द्वितीयक बाजार अनुसंधान को आमतौर पर दो श्रेणियों के संदर्भ में माना जाता है: आंतरिक स्रोतों से जानकारी (किसी विशेष कंपनी या एजेंसी द्वारा आयोजित), और बाहरी स्रोतों से जानकारी (किसी विशेष व्यवसाय उद्यम, संगठन या एजेंसी के बाहर आयोजित)।

आंतरिक स्रोतों से द्वितीयक मार्केट रिसर्च

माध्यमिक डेटा "सादे दृष्टि में छुपा" हो सकता है क्योंकि यह वर्तमान कंपनी की रिपोर्ट में शामिल किया जा सकता है, जो पहले फर्म द्वारा आयोजित किए गए अध्ययनों में या हितधारकों से प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया के रूप में, जैसे कि ग्राहक, विक्रेता, खुदरा कर्मचारी, और दीर्घकालिक कर्मचारी जो कंपनी मेमोरी रखते हैं

बाहरी स्रोतों से द्वितीयक मार्केट रिसर्च अधिकांश माध्यमिक डेटा संसाधनों से आता है, जो कि लोकप्रिय प्रेस, उद्योग जर्नलों और प्रेस, जैसे निजी शोध संगठनों, सरकारी प्रकाशनों और अध्ययन , और व्यापार संगठनों द्वारा प्रकाशित अनुसंधान जो एक विशेष उद्योग की स्थिति पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

द्वितीयक बाजार अनुसंधान का उपयोग करने की एक चुनौती है, जबकि जानकारी उपलब्ध हो सकती है, यह उस रूप में नहीं हो सकती है जो बाजार शोधकर्ता या ग्राहक की जरूरत है और असंतुलित स्रोतों से एकत्रित जानकारी और डेटा को ग़लत व्याख्या या निष्कर्षों के बारे में गलत निष्कर्ष और निष्कर्षों की सामान्य क्षमता प्राप्त हो सकती है। जब इस प्रकार के संदेह मौजूद है, तो प्राथमिक बाजार अनुसंधान के उपयोग के माध्यम से बेहतर और अधिक विश्वसनीय बाज़ार अनुसंधान प्राप्त किया जा सकता है।

प्राथमिक और द्वितीयक बाजार अनुसंधान के बीच अंतर नीचे दिए गए हैं:

प्राइमरी मार्केट रिसर्च

आयोजित करने के लिए महंगा हो सकता है

• नया डेटा जेनरेट किया गया है
• सबसे वर्तमान जानकारी
• पूरी तरह से अनुकूलित
• विषय पायलट परीक्षण करने के लिए
• समय का उपभोग
• द्वितीयक मार्केट रिसर्च

अधिक किफायती

• पहले से ही एकत्रित डेटा को फिर से जोड़ता है
• अतीत से जानकारी
• आसानी से उपलब्ध है
• प्रेसिजन की कमी हो सकती है
• हो सकता है समय खपत
• द्वितीयक मार्केट रिसर्च उदाहरण

एक्सपीरियन सिमन्स द्वारा आयोजित राष्ट्रीय उपभोक्ता अध्ययन

एक सिंडिकेटेड शोध सर्वेक्षण है जो विज्ञापन एजेंसियों, कॉलेज पुस्तकालयों, विपणक और प्रकाशकों को बेचा जाता है।डेटाबेस में उपभोक्ता मीडिया उपयोग व्यवहार, 8000 ब्रांड और 450 उत्पाद श्रेणियों के लिए 60, 000 डेटा चर शामिल हैं। सामान्य और समग्र शब्दों में, डेटाबेस उत्पाद उपयोगकर्ता के एक उपभोक्ता प्रोफ़ाइल, भारी उपयोगकर्ताओं की श्रेणियों के साथ एक बाजार शोधकर्ता प्रदान कर सकता है, और पत्रिकाओं और टेलीविज़न प्रसारणों के लिए लक्ष्य बाज़ार प्राथमिकताओं की पहचान कर सकता है। मार्केट रिसर्च के लिए सहायक वेबसाइटें

www ProQuest। कॉम -

यह संसाधन उन कंपनियों के बारे में जानकारी प्रदान करता है जिन्हें उद्योग, स्थान और आकार के अनुसार सॉर्ट किया जा सकता है। यह संसाधन बाज़ार शोधकर्ता को कंपनी प्रोफाइल, पूर्व-संबोधित मेलिंग लेबल और टेलीमार्केटिंग रिपोर्टों का अनुरोध करने के लिए संभव बनाता है।

www। LEXISNEXIS। कॉम - इस डेटाबेस में सीएनएन, डन एंड ब्रैडस्ट्रीट, इपसॉस, मार्केट रिसर्च इंटेलिजेंस एसोसिएशन, नेशनल पब्लिक रेडियो टेप, द न्यूयॉर्क टाइम्स, और टीएनएस (टेलर नेल्सन, सोफ्रेस) से जानकारी शामिल है।

www। marketingpower। com - यह अमेरिकी विपणन संघ की एक वेबसाइट है जो उद्योग विषयों पर सदस्यों को उपयोगी जानकारी प्रदान करता है। सूत्रों का कहना है:

सोलोमन, एमआर, मार्शल, जी। डब्लू।, स्टुअर्ट, ई.डब्ल्यू।, स्मिथ, जे। बी। चार्लेबोइस, एस।, और शाह, बी। (2013)। विपणन: वास्तविक लोग, वास्तविक विकल्प

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