विज्ञापन प्रभावकारीता निर्धारित करने के लिए 3 बुनियादी मेट्रिक्स

मिलेनियल, जिसे आमतौर पर 18 से 34 वर्ष की उम्र के बीच माना जाता है, को व्यापक रूप से डिजिटल मूल निवासी कहा जाता है विकसित देशों में अधिकतर युवा लोगों को, जिन्हें मिलेनियल्स के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है, ने इंटरनेट और डिजिटल उपकरणों को उनके जीवन के पृष्ठभूमि और अग्रभूमि में स्थिर के रूप में अनुभव किया है। टेक्नोलॉजी प्रयोज्य विशेषज्ञों का मानना ​​है कि यह नींव-अपनी युवाओं की खोज और परिवर्तन की खोज के साथ-साथ मिलेनियल को तकनीकी नवाचारों के लिए आसानी से अनुकूलन करने में सक्षम बनाता है।

मिलियनियल की पीढ़ी श्रेणी के लिए जिम्मेदार भारी क्रय शक्ति का अनुमान लगभग 170 अरब डॉलर प्रति वर्ष है। मिलेनियल की पूर्ण संख्या को देखते हुए और बाजार विज्ञापनदाताओं और विपणकों पर उनके सामूहिक प्रभाव को देखते हुए, विज्ञापनदाताओं और विपणक इन युवा उपभोक्ताओं के विज्ञापनों पर कैसे प्रतिक्रिया करते हैं, विशेष रूप से उन विज्ञापनों को देखते हैं जो लाखों के पास और उपकरणों का इस्तेमाल करते हैं।

अंतिम बिक्री पर विज्ञापन के प्रभाव का एक ठोस दृष्टिकोण प्राप्त करने के लिए, कॉमस्कोकोर ने निम्नलिखित मैट्रिक्स विकसित किए, जो उद्योग मानक बन गए हैं

चुनाव का हिस्सा क्या है?

कॉमस्कोर विज्ञापन विश्लेषण में एक मौलिक फ़ंक्शन है, प्रतिलिपि परीक्षण में अग्रणी है कई दशकों की अवधि में, comScore ने 40 से 000 टीवी विज्ञापनों और वैश्विक ब्रांडों द्वारा डिजिटल विज्ञापन के सैकड़ों विश्लेषण का अध्ययन किया है। ब्रॉड वरीयता को प्रभावित करने के संबंध में विज्ञापनों की प्रभावशीलता को मापने के लिए कॉमस्कोर एक स्वामित्व विश्लेषण मीट्रिक का उपयोग करता है, जिसे शेयर ऑफ चॉइस दिया गया है।

खरीद के एक संरचित सिमुलेशन का उपयोग उत्पाद के लिए विज्ञापन देखने से पहले और उपभोक्ता वरीयता को निर्धारित करने के लिए किया जाता है। शेयर के चुनाव में लिफ्ट (वृद्धि) की गणना दो उपायों के बीच के अंतर से की जाती है। यही है, शेयर का विकल्प विज्ञापन के संपर्क में होने के बाद वरीयता है विज्ञापन को एक्सपोजर से पहले प्राथमिकता

चुनाव मीट्रिक का हिस्सा कुछ विशेषज्ञों द्वारा माना जाता है:

"दुनिया में विज्ञापन प्रभावशीलता का सबसे अच्छी तरह से प्रलेखित और स्वतंत्र रूप से मान्य मानदंड। "

पसंद का हिस्सा बिक्री की बिक्री के लिए विज्ञापनों की प्रेरक क्षमता को बढ़ाता है, और मीट्रिक में +0 है बिक्री की भविष्यवाणी के लिए 90 सहसंबंध

उचित शेयर बेंचमार्क क्या है?

एक महत्वपूर्ण विचार जब किसी विज्ञापन के प्रभाव को मापने के लिए वह डिग्री होती है जो उस स्तर पर मनाया गया बदलाव या उस स्तर से ऊपर होता है जिसे ब्रांड के लिए सामान्य माना जाता है उचित श्रेणी-ब्रांड वातावरण में इस अंतर को निर्धारित करने के लिए कॉमस्कोर द्वारा उचित साझा बेंचमार्क विकसित किया गया था। साथ ही, फेयर शेयर बेंचमार्क ब्रांड वफादारी, उत्पाद श्रेणी, श्रेणी में प्रतिस्पर्धी ब्रांडों की संख्या में कारक बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है।महत्वपूर्ण बात, मेले शेयर बेंचमार्क भी एक कठिनाई स्तर की डिग्री के मुकाबले वरीयता के हिस्से को समझता है।

विपणन मिश्रण मॉडलिंग क्या है?

कॉमस्कोर दृष्टिकोण की काफी ताकत मेट्रिक की कल्पना के बाद से व्यवस्थित डेटा संग्रह और वैधता का विश्लेषण है। उदाहरण के लिए, शेयर ऑफ चाउसेस की तुलना स्टोर्स के ऑडिट, इन-स्टोर स्कैनर डाटा और मार्केट में स्प्लिट-केबल टेस्ट के परिणामों से की गई बिक्री के उपायों से की जाती है।

मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग (एमएमएम) मार्केट शेयर में बदलाव के लिए टेस्ट स्कोर को जोड़ने के लिए एक तकनीक का इस्तेमाल करती है। सत्यापन के चार दशकों और दो से अधिक 000 मामलों में, चॉइस मीट्रिक का हिस्सा देशों, संस्कृतियों और कई वर्टिकल के वास्तविक बिक्री के आंकड़ों के लिए सबसे मजबूत संबंध दिखाया है। मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग कारक मार्केटिंग वैरिएबल के जुदाई को सक्षम बनाता है जो कि शेयर ऑफ चॉइस और वरीयता टेस्ट के परिणाम को प्रभावित कर सकते हैं। मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग का प्रयोग विज्ञापन की वास्तविक प्रेरक शक्ति को स्पष्ट करता है, प्रभाव में बिक्री का अनुमान लगाने वाला उपाय प्रदान करता है।

विपणन की कला को मिलेनियल

मास्टर और विज्ञापनदाता इन मैट्रिक्स को यह पता लगाने में उपयोग करेंगे कि मिलियनियल्स अलग-अलग चैनलों पर कैसे विज्ञापन करते हैं और वे विज्ञापन कैसे दिखाते हैं, जिनके बारे में वे खुलासा करते हैं।

अन्य आलेखों का पालन किया जाएगा जो उस बारे में अधिक विवरण प्रदान करते हैं कि कैसे विपणक और विज्ञापनदाता अपने प्रेरक संदेशों के साथ मिलियनियल तक पहुंचने के लिए बाजार अनुसंधान का उपयोग कर सकते हैं।

स्रोत:

क्रैंग, डी। (2012, जनवरी)। Millennials विज्ञापन के लिए अगली पीढ़ी रणनीतियों comScore, Inc.