विज्ञापन प्रभावकारीता के बारे में जीवन स्टेज के बारे में जानें

बाज़ारियों को मिलेनियल के लिए एक मिठाई जगह है क्योंकि इन डिजिटल मूल निवासी स्वाभाविक रूप से प्रौद्योगिकी उत्पादों के लिए तैयार हैं, और इन्हें आम तौर पर नवीनतम नवाचारों को खरीदने के लिए विवेकाधीन धन हैं। जब मिलेनियल के लिए विपणन, पूछने और जवाब देने के लिए कई महत्वपूर्ण प्रश्न हैं।

• क्या मिलेनियल वास्तव में अन्य पीढ़ी आधारित श्रेणियों में उपभोक्ताओं से अलग है?
• विपणन का कौन-सा स्वरूप मिलेनियल्स के लिए सर्वाधिक अपील करता है: टेलीविज़न पर विज्ञापन या डिजिटल उपकरणों पर विज्ञापन?

• क्या मिलेनियल को इस लक्ष्य बाजार खंड के लिए अनूठे और डिज़ाइन किए गए दृष्टिकोणों के माध्यम से खरीद या ब्रांड के साथ जुड़ने के लिए राजी हो सकते हैं?

आम विज्ञापन प्रभावशीलता मेट्रिक्स

कई दशकों में, कॉमस्कोर ने चार पीढ़ी वाले श्रेणियों से 500 से अधिक 000 महिलाओं के साथ अनुसंधान किया। पीढ़ीगत श्रेणियां सामान्यतः मान्यता प्राप्त हैं और इसमें शामिल हैं:

• मिलेनियल - जो लोग 16 से 29 वर्ष की उम्र के हैं
• जनरेशन एक्स या जेनएक्सर्स - जो लोग 30 से 44 साल के हैं
• बेबी बुमेरर्स - लोग जो 45 से 59 साल के हैं
• सीनियर - 60 वर्ष या उससे अधिक आयु के लोग

विज्ञापन की प्रभावशीलता को मापने के लिए उपयोग किए जाने वाले कुछ सामान्य मीट्रिक में विज्ञापन की यादें, विज्ञापनों के साथ उपभोक्ता सगाई और विज्ञापन का प्रभाव शामिल है वास्तविक खरीद व्यवहार पर कॉमस्कोर ने शेयर के चुनाव नामक एक स्वामित्व उपाय का उपयोग करते हुए उपभोक्ताओं पर टेलीविजन विज्ञापन के प्रेरक प्रभाव का अध्ययन किया।

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चयॉइस मैट्रिक का हिस्सा उत्पाद के बारे में किसी विज्ञापन के प्रदर्शन के बाद उपभोक्ता विकल्प में परिवर्तन को इंगित करता है।

उपभोक्ता खरीद विकल्प पर टेलीविज़न विज्ञापन का प्रभाव एक सीढ़ी-कदम पैटर्न के बाद होता है, जिसमें जनरेटिक श्रेणियों में उपभोक्ताओं के लिए अधिक प्रभावशाली प्रभाव होता है जिसमें सदस्य बड़े होते हैं। उत्पाद के बारे में एक टेलीविजन विज्ञापन देखने के बाद उत्पाद को पसंद करने वाले चार पीढ़ीगत श्रेणियों में उपभोक्ताओं की संख्या में औसत वृद्धि नीचे दी गई है:

• मिलेनियल = 4. 6
• जनरेशन X = 5। 3
• बेबी पीढ़ी की तुलना = 6. 4
• सीनियर = 6. 6

जबकि कॉमस्कोर अनुसंधान में टेलीविजन विज्ञापन के प्रेरक प्रभाव के पैटर्न निश्चित रूप से स्पष्ट हैं, कुछ विशेषज्ञ यह कहते हैं कि प्रभाव उपभोक्ताओं के जीवन स्तरों के कारण होता है एक पीढ़ी समूह के सदस्यों की एक विशेषता की तुलना में जो वे उम्र के रूप में जारी रहती हैं और अन्य पीढ़ीगत श्रेणियों में चले जाते हैं

मिलेनियल्स के लिए देखें जो विज्ञापनों के द्वारा चिढ़ा है और उन्हें याद रखें

कॉमस्कोर शोध में प्रमुख मेट्रिक्स में से एक विज्ञापन की याद करना था दो प्रकार की यादों को मापा गया: तत्काल याद और विलंबित याद

• विज्ञापनों को तुरंत याद करना विज्ञापन को देखने के लगभग 15 मिनट बाद मापा गया
• टेलीविजन विज्ञापनों को देखे जाने के तीन दिन बाद विज्ञापन की देरी से याद किया गया।

तत्काल याद मीट्रिक का उद्देश्य टीवी विज्ञापन की प्रभावशीलता पर कब्जा करना टीवी दर्शकों का ध्यान आकर्षित करता है। इसका मतलब यह है कि विज्ञापन का मूल्यांकन किया जाता है कि सभी अव्यवस्था और शोर के मामले में यह सबसे आगे आता है जब उपभोक्ता टेलीविजन देख रहे हैं। विज्ञापनदाता इस विज्ञापन प्रभावशीलता माप को विज्ञापन विराम के माध्यम से कहते हैं।

टेलीविज़न विज्ञापनों के दर्शकों की याद में विलंब से संकेत मिलता है कि दर्शक कितनी अच्छी तरह से स्थायी या यादगार प्रभाव छोड़ते हैं।

कॉमस्कोर शोध में टेलीविज़न विज्ञापनों को देखने वाले लोगों की प्रतिक्रिया जनरेशनल समूहों में काफी अलग हैं। मिलेनियल के अन्य पीढ़ीगत समूहों की तुलना में कम विज्ञापन सफलता का प्रमाण। इस परिणाम को उत्पन्न करने के लिए कई गतिशीलता खेल सकते हैं।

पसंद के अनुसार, मिलेनियल किसी भी समय कई गतिविधियों और रुचियों पर अपना ध्यान विभाजित करते हैं। Millennials अक्सर एक बार में कई डिजिटल उपकरणों के साथ संलग्न हैं उदाहरण के लिए, एक मिलेनियल उपभोक्ता टेलीविज़न देख सकते हैं, अपने टैबलेट का उपयोग कर सकते हैं, और एक बार बैठकर सभी पाठों को ट्रैक कर सकते हैं।

Millennials के विवरण अक्सर रिपोर्ट करते हैं कि ऐसा इसलिए होता है क्योंकि युवा उपभोक्ताओं के पास कम ध्यान देने वाला स्पैन होता है या अति-भेदभावपूर्ण होता है और डिजिटल सामग्री की आवश्यकता होती है जो कि हथियाने, अनूठे या बहुत ही मनोरंजक है

जब मिलेनियल एक विज्ञापन पर अपना ध्यान केंद्रित करते हैं, तो वे दूसरे पीढ़ी वाले समूहों के सदस्यों के मुकाबले यह याद रखना चाहते हैं।

स्रोत:

• क्रैंग, डी। (2012, जनवरी)। Millennials विज्ञापन के लिए अगली पीढ़ी रणनीतियों कॉमस्कोर, इंक।
• हीथ, आर (2007-2009)। हम विज्ञापन ध्यान और सगाई की भविष्यवाणी कैसे करते हैं? वर्किंग पेपर सीरीज़ स्कूल ऑफ मैनेजमेंट, बाथटब विश्वविद्यालय
• वेबिनार: शिफ़ेर, जे। (2015, जुलाई 2 9)। विज्ञापन में संगीत की ताला खोलना मीडिया और मनोरंजन, नीलसन मनोरंजन