विज्ञापन नेटवर्क - क्रॉस-चैनल इंटरएक्टिव मार्केटिंग

विज्ञापन नेटवर्क पुराने आदेश को मिलाते हुए हैं जैसे-जैसे उपभोक्ता विपणन के शीर्षकों को ले रहे हैं, विपणक विज्ञापन वाले पोत चलाने वाले हो रहे हैं। मार्केटर और विज्ञापन एजेंसियों के बीच यह नया गतिशीलता मार्च 2010 में फोरेस्टर द्वारा जारी एक रिपोर्ट में वर्णित है। रिपोर्ट के कार्यकारी सारांश में, विपणन एजेंसियों को सलाह दी जाती है कि वे उसी प्रकार के अनुकूलन योग्यता का अभ्यास करें, जो विज्ञापन एजेंसियों की विशेषता है, जो लगातार परिवर्तनों का जवाब देते हैं। बाजार, प्रौद्योगिकी, और मीडिया

फोरेस्टर रिपोर्ट के मुताबिक, सोशल मीडिया और डिजिटल मार्केटिंग की दुकानों और अवसरों का प्रसार प्रसार माध्यमों को विपणन संचार के प्राथमिक रूप के रूप में ग्रहण कर चुका है। लेखकों का सुझाव है कि विपणन एजेंसियां ​​विज्ञापन एजेंसियों के साथ अपने रिश्तों को मजबूत बनाने की कोशिश करती हैं जो अनुकूली विशेषताओं का प्रदर्शन करती हैं। लक्ष्य को गतिशील पोजिशनिंग होना चाहिए क्योंकि विपणन एजेंसियां ​​और विज्ञापन एजेंसियां ​​क्रॉस-चैनल इंटरैक्टिव मार्केटिंग की चुनौतियों का सामना करते हैं।

ऑनलाइन मीडिया का विकास भारी रहा है और विज्ञापन, ऑनलाइन प्रकाशन, और विपणन में इसके प्रति उत्साह महसूस किया गया है। लेकिन, विशेष रूप से, विज्ञापन क्षेत्र में एक बड़ा परेशान हुआ है जिसने ऑनलाइन मीडिया का व्यवहार किया गया है, इसे कैसे महत्व दिया जाता है, और इसे कैसे बेचा, खरीदा जाता है, और रखा जाता है। विज्ञापन में बदलाव हर जगह होता है, लेकिन संभवत: सबसे अधिक तीव्रता से महसूस होता है - जैसा कि पारिस्थितिकता लेखकों ने ऑनलाइन मीडिया रिपोर्ट में इसे डाल दिया - "नाजुक विपणन प्रक्रिया में शामिल हैं, छिपी हुई और अक्सर परेशान क्रेता और विक्रेता का रहस्यमय संबंध। " समुद्र परिवर्तन प्लेटफार्मों की स्थापना है: विज्ञापन नेटवर्क, विज्ञापन एक्सचेंज और मांग-साइड प्लैटफॉर्म (डीएसपी)।

विज्ञापन नेटवर्क

खरीदार (विज्ञापनदाताओं) और विक्रेताओं (वेब ​​प्रकाशक) के बीच स्थित हैं, एक मध्यस्थता मॉडल को लागू करना जो अचल संपत्ति के "फ्लिपिंग" की तरह काम करता है वे छोटे नेटवर्क पर विज्ञापन की जगह खरीदते हैं और बड़ी संख्या में प्रकाशकों की तुलना में अक्सर अधिक या अधिक लक्षित प्रदर्शन के रूप में पूरा कर रहे हैं, लेकिन कम कीमतों पर - कुछ विज्ञापन नेटवर्क प्रासंगिक या व्यवहारिक डेटा को कम-मूल्य वाली इन्वेंट्री में एकीकृत करेगा, जिससे मूल्य बढ़ाना होगा और इसे उच्च मूल्य के लिए बेची जाना सक्षम होगा। प्रमुख विज्ञापन नेटवर्क में निम्न शामिल हैं:

मूल्यक्लिक (सार्वजनिक रूप से आयोजित)

• विज्ञापन कॉम (टाइम-वार्नर)
• ग्रुप एम मार्केटप्लेस (डब्लूपीपी)
• एक्सचेंज एक्सचेंज तकनीक-आधारित प्लेटफार्म हैं जो कई विज्ञापन नेटवर्क द्वारा ऑनलाइन मीडिया विज्ञापन की बोली, खरीदारी और बिक्री की सुविधा देते हैं। प्रमुख विज्ञापन एक्सचेंजों में शामिल हैं:

एडेकेएन (माइक्रोसॉफ़्ट) राइट मीडिया (याहू)

• डबलक्लिक (गूगल)
• डिमांड-साइड प्लैटफॉर्म मूल रूप से "एड नेटवर्क मॉडल का विकास" है माइकल कोलिन्स, न्यूयॉर्क के जौल के सीईओजौल ग्रुपएम की स्वतंत्र मोबाइल एजेंसी है, जो WPP समूह के वैश्विक मीडिया निवेश प्रबंधन का संचालन है। ग्रुपएम से जनवरी 2011 में एक प्रेस विज्ञप्ति में समूहम के बी 3 मोबाइल प्लेटफॉर्म पर "मोबाइल मीडिया के लिए उद्योग का पहला डीएसपी विज्ञापन समाधान" लॉन्च करने की घोषणा की गई।
• विज्ञापन नेटवर्क्स का यह और विकास एक विशाल मां-आई-आई-चरण है, इसमें, नई डीएसपी पहल बोस्टन के डाटाएक्स के साथ विकसित विज्ञापन

निर्णय लेने वाली तकनीक का उपयोग करती है डीएसपी प्रबंधन में सुधार और विज्ञापनदाताओं के ऑनलाइन मीडिया अभियानों पर नियंत्रण हो सकता है। डीएसपी द्वारा सक्षम उन्नत विश्लेषिकी और स्वचालन के माध्यम से पुरानी मीडिया खरीद प्रणाली की अक्षमताएं गायब हो गई हैं।

डीएसपी के कुछ कार्यों और फायदे ईकोन्सल्टेंसी वेबसाइट पर निम्नानुसार हैं: डीएसपी मीडिया खरीदार को कुल मिलाकर, विज्ञापन एक्सचेंजों और उपज प्रबंधन प्लेटफॉर्म में डिजिटल इन्वेंट्री को अनुकूलित करने में मदद करते हैं, जिससे मीडिया खरीदारों वास्तविक समय में, प्रभाव के स्तर पर एक विशिष्ट ऑडियंस तक पहुंचने के लिए। डेटा विज्ञापन नेटवर्क में मुद्रा है

क्रेता गाइड के मुताबिक: जनवरी 2011 में डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म प्रकाशित हुए, डिजिटल मीडिया मार्केटिंग में एक महत्वपूर्ण प्रवृत्ति यह है कि "डेटा वास्तविक में सबसे मूल्यवान वस्तुओं में से एक बन गया है -टाइम बिडिंग इकोसिस्टम " यह बाज़ार शोधकर्ताओं के लिए अच्छी खबर है क्योंकि वे विज्ञापनदाताओं, विपणक और प्रकाशकों की सेवा करते हैं। डिमांड-साइड प्लैटफॉर्म

रिपोर्ट में यह कहना है:

बेहतर अंतर्दृष्टि के लिए विज्ञापनदाताओं की मांग को पूरा करने के लिए जो उन्हें अधिक समय और लक्षित विज्ञापन खरीद निर्णय लेने की अनुमति देते हैं, कई डेटा एक्सचेंज (जैसे, ब्लूकेई, और डेटा एग्रीगेटर्स (उदाहरण के लिए, एक्स्पिरियन ने पिछले कुछ महीनों में बाजार में प्रवेश किया है।

कॉमस्कोर जैसी एक कंपनी माप सेवाओं और उत्पादों का एक व्यापक सेट प्रदान करती है - परंपरागत सीमाओं के रूप में एक मानक बनने की संभावना है - और यह एक वैश्विक है

comScore , सभी के लिए कुछ है - विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों, विपणक: क्रॉस-मीडिया माप

मीडिया प्लानिंग और विश्लेषण

विज्ञापन प्रभावशीलता खोज विपणन मोबाइल मीडिया

• वीडियो और वितरित मीडिया माप
• इंटरनेट पर विपणन
• प्रौद्योगिकी ट्रैकिंग
• कस्टम अनुसंधान
• क्रॉस मीडिया मापन
• डेटा-आधारित विज्ञापन अभियान तेजी से एकीकृत हो जाएंगे चैनल, पर ध्यान केंद्रित मोबाइल, वीडियो, टीवी, और सोशल मीडिया उपभोक्ता डेटा के लिए बाजार की भूख लालची लगती है उद्देश्य, गुणवत्ता का आंकड़ा उपभोक्ताओं के बारे में उपभोक्ताओं के जीवन शैली, ऑनलाइन व्यवहार, ऑफ़लाइन गतिविधियों और जनसांख्यिकी के बारे में जानने और जानने के बारे में उपभोक्ताओं के बारे में सटीक, विश्वसनीय अंतर्दृष्टि के विकास को बढ़ावा देगा।
• डेटा पर यह सब ध्यान केंद्रित करने वाले प्रदाताओं को प्रेरित करेगा जो विश्लेषिकी और उन्नत डेटा को शीर्ष पर दे सकते हैं
• ईकोन्सल्टेंसी की मोनिका सव्वत के रूप में:
• 2011 में प्रमुख मुद्दों में से एक यह होगा कि डेटा तक पहुंचने के लिए आवश्यक प्रौद्योगिकी की उपलब्धता और गुणवत्ता होगी।