कार्ड सॉर्टिंग और करो-यह-खुद-मार्केट रिसर्च

कार्ड सॉर्टिंग दृष्टिकोण अंतरिक्ष के उपभोक्ता के मानसिक मॉडल में टैप करें यह जानना महत्वपूर्ण है कि उपभोक्ताओं को वेब के लिए अनुप्रयोगों को डिज़ाइन करते समय और विशेष रूप से मोबाइल प्लेटफॉर्म के लिए जानकारी स्थान को कैसे दिखता है। उपभोक्ता आम तौर पर वेबसाइट संगठन को उसी तरह नहीं मानते हैं जो डिजाइनर करते हैं। सूचना वास्तुकला को प्रतिबिंबित करने की आवश्यकता है कि उपयोगकर्ता सामग्री को कैसे देखते हैं

कार्ड सॉर्ट डेटा क्या बाजार शोधकर्ता को बताता है?

प्रत्येक व्यक्ति के पास विज़ुअल डिस्प्ले और पढ़ने वाली सामग्री के पास आने का एक तरीका है जो इस पर प्रभाव डालता है कि कुशलतापूर्वक और सार्थक रूप से वे जानकारी से कैसे बातचीत कर सकते हैं।

उपभोक्ताओं को अपने स्वयं के विचार हैं कि वेबसाइटों और मोबाइल एप्लिकेशन कैसे संगठित किए जाएं। वे खुद को मदद नहीं कर सकते यह एक तथ्य है कि मानव मस्तिष्क पैटर्न को पसंद करती है लेकिन मानव मस्तिष्क भी अनुभव से प्रभावित होता है और इसे स्थिर रखने के लिए त्वरित रूप से प्रभावित होता है - अनुभव - अनुभव से। उस मानव मस्तिष्क में उल्लेखनीय मतभेदों को जोड़ो जो विरासत में हैं उदाहरण के लिए, दादी की कलात्मक क्षमता कई पीढ़ियों में दिखाई देती है। या एक धागा पीढ़ी से लेकर पीढ़ी के रूप में देखा जा सकता है जैसे वंश वंश असाधारण संगीत प्रतिभा प्रदर्शित करता है।

कार्ड सॉर्ट की गतिविधियों के रूप में सरल रूप से मार्केट रिसर्च तकनीकें कुछ उपभोक्ताओं के लिए काम करता है को छेड़ने में मदद कर सकती हैं और क्या नहीं। कार्ड सॉर्ट की गतिविधियों के बारे में बहुत कुछ पता चलता है कि उपभोक्ताओं को space कैसे गर्भ धारण करते हैं और वे वेबसाइटों और मोबाइल एप्लिकेशन इंटरफेस के माध्यम से कैसे जाते हैं एक बाजार अनुसंधान अध्ययन के लिए पर्याप्त प्रतिनिधि - एक प्रतिनिधि नमूना - और आप निश्चित रूप से यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आप डिजाइनिंग महत्वपूर्ण उपभोक्ता उन्मुखीकरण से अधिक नहीं हैं।

कार्ड सॉर्ट डाटा दोनों मात्रात्मक और गुणात्मक है

कार्ड सॉर्ट गतिविधि से एकत्रित आंकड़े गुणात्मक और मात्रात्मक दोनों हैं। क्वालिटेटिव डेटा उन टिप्पणियों को सुनकर प्राप्त किया जाता है जो अध्ययन प्रतिभागियों के रूप में बताते हैं कि वे एक निश्चित तरीके से कार्ड क्यों वर्गीकृत कर रहे हैं। समझना है कि प्रतिभागियों को कुछ बवासीर में कार्ड रखने के कारण प्रतिभागियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले मानसिक मॉडल को और अधिक पारदर्शी बनाने में मदद मिल सकती है।

प्रतिभागी की स्पष्टीकरण और टिप्पणियों से प्राप्त अंतर्दृष्टि आवश्यक मात्रात्मक आंकड़ों से प्राप्त गहन होती हैं।

कार्ड सॉर्ट गतिविधि में प्राप्त मात्रात्मक डेटा समानता स्कोर पर आधारित है समानता स्कोर उन विशिष्ट मैचों को मापते हैं जो प्रतिभागियों की प्रतिक्रियाओं की तुलना पहले आइटम युग्म से की जाती हैं और तब एकत्रित होते हैं। उदाहरण के लिए, यदि हर भागीदार एक ही वर्ग या ढेर में दो विशिष्ट कार्ड का उपयोग करता है, तो उन कार्डों की समानता 100 प्रतिशत है। वैकल्पिक रूप से, अगर प्रतिभागियों के आधे हिस्से ने उन्हें दो कार्ड को एक साथ रखा था, और उन्हें सौंपा गया था, तो आधे भाग लेने वाले दो कार्ड अलग-अलग बवासीर में डाल दिए थे - कार्ड अलग करना - फिर उन दो कार्डों को 50 प्रतिशत समानता स्कोर कहा जाता है ।

एक कार्ड सॉर्ट गतिविधि में शामिल करने के लिए प्रतिभागियों की संख्या के बारे में शोधकर्ता अपनी सिफारिशों में भिन्न-भिन्न हैं टुलीस एंड वुड (2004) लगभग 1 9 .95 के समानता स्कोर के संबंध को प्राप्त करने के लिए 20 से 30 प्रतिभागियों का उपयोग करने की सलाह देते हैं। यह एक बहुत मजबूत सहसंबंध है। जेकोब नेल्सन के अनुसार - और अध्ययन की प्रकृति के आधार पर - एक कार्ड सॉर्ट गतिविधि के लिए एक अच्छा आकार का नमूना 15 प्रतिभागी हैं।

कार्ट सॉर्ट मार्केट रिसर्च का संचालन करने के लिए क्या कदम हैं?

कार्ड सॉर्ट पद्धतियां पूरी तरह से कम-तकनीक और दो-यह-अपने-आप अनुकूल हैं। कार्ड सॉर्ट पद्धतियां तकनीक का उपयोग नहीं करती हैं कार्ड सॉर्ट पद्धतियां साधारण पेपर कार्ड का उपयोग करती हैं, जैसे सूचकांक कार्ड

1. सूचकांक कार्ड या अन्य पेपर कार्डों के स्टैक से शुरू करें
2. प्रत्येक कार्ड पर एक लेबल या संक्षिप्त विवरण लिखें जो मुख्य विषय को दर्शाता है। अगर छवियों को कार्ड पर चिपकाया जाता है, तो लेबल को छवि के साथ संरेखित करना चाहिए।
3. कार्ड को फेर लेना और अनुसंधान पार्टनर को कार्ड का डेक दे। सर्वश्रेष्ठ अभ्यास और पारंपरिक नमूना प्रक्रियाओं के अनुसार अध्ययन प्रतिभागियों का चयन करने के लिए देखभाल की जानी चाहिए।
4. कार्ड को एक ही ढेर में एक साथ रखकर कार्डों को ढेर करने के लिए अध्ययन प्रतिभागी को पूछें। अध्ययन प्रतिभागियों को यह बताना सुनिश्चित करें कि वे वर्गीकरण के बारे में उनके विचारों के अनुसार जितना पसंद करते हैं, उतने या कुछ बवासीर बना सकते हैं।
5. यह एक वैकल्पिक कदम है अधिक विस्तृत अंतर्दृष्टि के लिए, अध्ययन के प्रतिभागियों को अपने बवासीर को बड़े समूहों में पुनर्व्यवस्थित करने के लिए कहा जा सकता है।
6. यह एक वैकल्पिक कदम है अध्ययन प्रतिभागियों के दिमाग मानचित्रण अभिविन्यास के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करने के लिए, उन्हें बड़े समूहों और प्रत्येक छोटे बवासीर के नाम के लिए कहें। इस अंतिम चरण के परिणाम सुर्खियों, लिंक, नेविगेशन लेबल और खोज इंजन अनुकूलन के लिए शब्द और वाक्यांश विकल्प को सूचित कर सकते हैं।

सूत्रों का कहना है:

नीलसेन, जे (2004, 1 9 जुलाई)। कार्ड सॉर्टिंग: कितने उपयोगकर्ता परीक्षण करें अलर्टबॉक्स। इसका इस्तेमाल करें। कॉम

टुलीस, टी। और वुड, एल। (2004) कार्ड सॉर्टिंग अध्ययन के लिए कितने उपयोगकर्ता पर्याप्त हैं? [यूपीए -2004 से कार्यवाही 7 जून, 11, 2004 को मिनियापोलिस, मिनेसोटा] में