मजेदार खेलों - ब्रांडिंग: एक रॉक आप विशेषता

विज्ञापन में एक लंबे और आकर्षक कैरियर के बाद, एक रचनात्मक निदेशक को उपाध्यक्ष के रूप में एक कॉपीराइट लेखक के रूप में, पीटर मेले प्रांत में डेंटा गया अपने मद्देनजर, उन्होंने अपनी किताब अप एजेंसी: विज्ञापन के मजेदार व्यवसाय के विज्ञापन के रूप में विज्ञापन उद्योग को एक "भुना" लिखा। मेले विज्ञापन का मजाक बनाकर पाठक को हंसते हैं - केवल एक अनुभवी अंदरूनी सूत्र के कारण।

विज्ञापनों को कला, व्यवसाय के रूप में वर्णित किया गया है, बड़े पैमाने पर अनुनय के एक भयानक साधन और धन की एक हास्यास्पद अपशिष्ट है। यह बड़े कारोबार के किनारे पर घूमता है और खेल, राजनीति, खेल और राजनीति का शोषण करता है और सभी एक बार में सम्मान करता है। यह अनदेखी करना असंभव है, और फिर भी अधिकांश लोग इनकार करते हैं कि वे इससे प्रभावित हैं

मैले की पुस्तक पर एक नज़र आज विज्ञापन के बीच एक कड़े अंतर को तब और विज्ञापन अब पर प्रकाश डाला गया है। 1 99 0 के दशक में, जब हम किसी विज्ञापन के बारे में लिखा था, तो हमें मनोरंजन किया गया था। आज, हम विज्ञापन द्वारा मनोरंजन कर रहे हैं

बिल्कुल सही जोड़ी - रॉक यूज ब्रांडेड मनोरंजन और सामाजिक खेलों

विज्ञापन मजेदार हो गया है मेरा मतलब है कि आंखों को पकड़ने या पेचीदा या अजीब-विज्ञापन से अब खेल का हिस्सा है। सामाजिक gamers ब्रांड मस्तिष्क का एक हिस्सा के रूप में आलिंगन करते हैं। हम वहां कैसे पहुंचे?

जूली शूमेकर, वरिष्ठ उपाध्यक्ष और मीडिया के महाप्रबंधक रॉक आप ने समझाया, "सामाजिक गेमर दर्शकों का एक बहुत बड़ा और व्यस्त है। रॉक आप पहली कंपनियों में से एक था ब्रांडों के साथ इस श्रोताओं को जोड़ने की क्षमता को पहचानने के लिए। " रॉक आप सामाजिक गेमर्स के विज्ञापन के लिए तीन आयामी दृष्टिकोण लेते हैं। -3 ->

(1) ब्रांड एक्सपोज़र और ब्रैंड पहुंच, विशेष रूप से गेमर्स पर लक्षित विज्ञापन विज्ञापन के माध्यम से अधिकतम होता है;

• (2) इंटरैक्टिव वीडियो उत्पादों के उपयोग के माध्यम से ब्रांड सगाई को अधिकतम किया गया है, जिनके पास उच्च ब्रांड वैल्यू है;
• (3) ब्रांडेड मनोरंजन जिसमें एक ब्रांड गेम में डूब जाता है, जैसा कि
• रॉक आप इसे कहते हैं, "आपका ग्राहक मनोरंजन करता है।" ब्रांडेड इंटीग्रेशन ब्रांड आत्मीयता के आधार पर है सामाजिक खेलों में ब्रांडेड एकीकरण इस विचार पर बनाया गया है कि उपभोक्ताओं को ब्रांडों के साथ जुड़ने में अधिक दिलचस्पी होती है, जिसके लिए वे पहले से ही एक समानता रखते हैं

एडक्टेक्टर के मुताबिक, ब्रांड "उपभोक्ताओं को आकर्षित करते हैं जो पहले से ही ब्रांड के बड़े प्रशंसकों को आकर्षित करते हैं, अनिवार्य रूप से उन्हें 'दोस्तों और परिवार के लिए ब्रांड के प्रवक्ता के तौर पर' सक्रिय कर रहे हैं।"

रॉक आप के अनुभव में, सामाजिक गेमर्स उन विज्ञापनों के लिए आकर्षित होते हैं जो ब्रांडेड इंटिग्रेशन का उपयोग करते हैं, उन्हें प्रोत्साहित किया जाता है, और ब्रांडेड मिनी गेम के रूप में कार्य करता है। शूमेकर नोट करता है कि "हमारे प्रोत्साहनित विज्ञापन उद्योग में उच्चतम पूर्णता और क्लिक-थ्रू दर हैं और सीधे एक उपभोक्ता को उस विशिष्ट गेम से जुड़े सामग्री को इनाम देते हैं जो वे वर्तमान में खेल रहे हैं"शायद कारकों में से एक ऐसा प्रोत्साहन जो विज्ञापनों को इतनी आकर्षक बनाते हैं कि खेल के संदर्भ और ब्रांड के बीच एकजुटता है। निश्चित रूप से, ब्रांड और खेल के बीच परस्पर क्रिया है जो ब्रांडेड वर्चुअल माल को बिना ब्रांडेड आभासी अच्छा की तुलना में दस गुना अधिक लोकप्रिय बनाता है। कि एक सामाजिक गेमर को गेम के साथ फिट के कारण "एक मुद्रा इनाम के बजाय एक डिजिटल अच्छा पुरस्कार" का आनंद लेने की अधिक संभावना है। ब्रांडेड मिनी गेम्स बड़े गेम के क्वार्टर के बीच इंटरमिशन की तरह हैं एक परिचित या पसंदीदा ब्रांड द्वारा प्रायोजित एक त्वरित मजेदार इंटरैक्टिव मिनी गेम गति का एक स्वागत योग्य परिवर्तन या साइन अप करने के लिए एक अच्छी जगह बना सकता है यदि खिलाड़ी को सत्र समाप्त करना पड़ता है।

चूंकि विज्ञापन उपभोक्ताओं की रोज़गार में अधिक बढ़ जाते हैं उदाहरण के लिए, रॉक आप एक

फ्रीमियम मॉडल

को रोजगार देता है, जिससे खिलाड़ियों ने खेल में आइटम के लिए भुगतान करना चाहे या अगर वे बस चाहें विज्ञापन-समर्थित सामग्री का अनुभव करने के लिए। के रूप में हार्डवेयर गोस, तो गोज द विज्ञापन। क्लाउड कंप्यूटिंग एक आकर्षक उपयोगकर्ता समाधान को किसी भी व्यक्ति के स्वामित्व वाले सभी उपकरणों में सामग्री का उपयोग और साझा करने के लिए निर्बाध अनुभवों के रूप में बचाता है, व्यावहारिक विपणन रिपोर्ट करता है। क्लाउड कंप्यूटिंग का उपयोग करते समय ग्राहक अनुभव यह है कि यह साझाकरण सामग्री के लिए सरल और खूबसूरती से काम करता है, और उपयोगकर्ता के डिजिटल अनुभवों को उन हार्डवेयर उपकरणों को पार करने में सक्षम बनाता है जो वे उपयोग करते हैं।

व्यावहारिक विपणन के अनुसार, बहु-डिवाइस सिंक्रनाइज़ेशन निरंतरता जो क्लाउड कंप्यूटिंग डिवाइसों में उपलब्ध कराता है, ग्राहक को डिवाइस-आजादी प्राप्त करने में सक्षम बनाता है क्योंकि सभी डेटा क्लाउड में संग्रहीत होता है

व्यावहारिक दृष्टि से इसका क्या मतलब है कि ग्राहक के रूप में डिवाइस से डिवाइस तक ले जाता है, उपयोगकर्ता अनुभव भी जारी रहता है और विस्तार करता है क्योंकि उपकरणों को पता लगाया जा सकता है- बादल-जहां डिवाइस की गतिविधि आखिर हुई थी। क्लाउड कंप्यूटिंग के साथ, क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म एकीकरण एक निर्बाध वास्तविकता बन रहा है कोर गेमिंग मार्केट सेगमेंट में, कई प्लेटफार्मों का उपयोग आम है। तदनुसार, शूकर कहते हैं, "सामाजिक गेमिंग वास्तव में सभी गेमरों के लिए पसंद का एक और मंच बन गया है - कोर और आकस्मिक समान। "वास्तव में, कट्टर कंसोल गेमर्स और सोशल गेमर्स के बीच की सीमाएं बहुत अधिक धुंधली होती जा रही हैं रॉक यूज की जूली शूमेकर का सुझाव है कि हमें कट्टर गेम यांत्रिकी के सामाजिक खेल में एकीकरण देखने की उम्मीद करनी चाहिए। स्रोत: मैले, पीटर (1990)।

एजेंसी को ऊपर: विज्ञापन के मजेदार व्यवसाय

न्यूयॉर्क, एनवाई: सेंट मार्टिन प्रेस