कैसे Greenwashing पता लगाने के लिए

टेरा चाइस द्वारा एक शोध, एक पर्यावरण विपणन कंपनी, ने पाया कि उपभोक्ता उत्पादों के लिए किए गए लगभग सभी विपणन दावे किसी तरह या किसी अन्य में भ्रामक या गलत हैं। व्यवसाय ऐसे आंतरिक लक्ष्यों का समर्थन करने के लिए हरे रंग की रणनीति को संचालित करने के लिए करते हैं जैसे कि उद्यमियों को सामाजिक रूप से जिम्मेदार व्यवसायों में निवेश करने के लिए, प्रतिस्पर्धी जो कि ग्रीनवॉश नहीं करते हैं, के लिए बाजार हिस्सेदारी व्यय करने के लिए उद्यमियों को अधिक आकर्षक बनाते हैं, जैसे एनजीओ कि कंपनी ने अपने तरीके बदल दिए हैं और वे अच्छी तरह से इरादा कर रहे हैं और प्रमुख नियामकों का ध्यान हटाने के लिए और नियामक परिवर्तन के लिए दबाव कम करना चाहते हैं।

गलत हरे रंग के दावों को बनाने के लिए प्रोत्साहनों को देखते हुए, उपभोक्ताओं को खरीद निर्णय लेने के दौरान संभावित हरी-पानी धोने की रणनीति का ध्यान रखना चाहिए।

ग्रीनवाशिंग के 7 सामान्य पापों को जानें

उपभोक्ताओं को सबसे पहले समझने की ज़रूरत है कि यह हरी झंडी है और यह पर्यावरण के अनुकूल दावे सत्य नहीं हो सकता है। ग्रीनवाशिंग के 7 सामान्य पापों को जानने से उपभोक्ताओं को विभिन्न स्तरों और प्रकार के हरे रंग की चीजों को समझना पड़ सकता है और परिणामस्वरूप, इसकी मौजूदगी का पता लगाने के लिए बेहतर स्थिति में होना चाहिए।

ग्रीनवैशिंग इंडेक्स का प्रयोग करें

ओरेगन विश्वविद्यालय और एंवारोमीडिया सोशल मार्केटिंग ने एक साथ ग्रीनवैशिंग इंडेक्स ( // www। Greenwashingindex। Com / मार्केटिंग का दावा हरे या धोखा देना है यह प्लेटफॉर्म उपभोक्ताओं को ऐसे विज्ञापन पोस्ट करने के लिए प्रोत्साहित करता है जो किसी कंपनी या उत्पाद के किसी भी पर्यावरण के गुणों को बढ़ावा देते हैं। एक बार विज्ञापनों को रखा जाता है, समुदाय दर में अन्य उपयोगकर्ताओं को 1 से 5 के पैमाने पर दावा किया जाता है, 1 व्यक्ति प्रामाणिक होता है और 5 पूरी तरह से फर्जी रहता है।

इसलिए, विज्ञापन रखने वाला कोई व्यक्ति कुछ दिनों के बाद वापस आ सकता है और उस विज्ञापन या दावे के स्कोर को देख सकता है। इसलिए, साइट पर आने वाले किसी भी व्यक्ति को सभी विज्ञापन देख सकते हैं और दावों को दरकार कर सकते हैं।

ग्रीनपेस के केअर टेस्ट का प्रयोग करें

इस तथ्य को साकार करने के बाद कि सभी पर्यावरण के अनुकूल विज्ञापन दावे सही न हों, ग्रीनपीस ने उपभोक्ताओं को यह जानकर चार बहुत ही महत्वपूर्ण संकेतकों की जांच करने के लिए प्रोत्साहित किया कि क्या कंपनी का विज्ञापन या दावा "ग्रीन" है या "हरियाली को"।

केअर कोर कारोबार के लिए खड़ा है; विज्ञापन का रिकॉर्ड; अनुसंधान एवं विकास वित्त पोषण; और पर्यावरण लॉबिंग

कोर व्यवसाय: केअर का मुख्य व्यवसाय एक कंपनी की मुख्य व्यावसायिक गतिविधि को दर्शाता है अगर किसी भी कंपनी का मुख्य व्यवसाय पर्यावरण प्रदूषण या विनाश के लिए योगदान देता है और कंपनी अभी भी पर्यावरण के अनुकूल होने का दावा करती है, तो दावा निश्चित रूप से ग्रीनवैश होगा

विज्ञापन रिकार्ड / प्रैक्टिस: जब किसी कंपनी के विज्ञापन बजट बहुत बड़ा हो जाता है और कंपनी उस विशाल राशि को उचित ठहराने के लिए खर्च करती है कि उसे सभी सही प्रथाएं हैं, तो हर मौका है कि कंपनी हरियाली करने की कोशिश कर रही हैसामान्य रूप से किसी भी विज्ञापन बजट से अधिक होना चाहिए ताकि ग्रीनवाश का विज्ञापन अभियान संदिग्ध हो। अनुसंधान और विकास (आर एंड डी):

ये दिन, लगभग सभी बड़े और मध्यम निगम अनुसंधान और विकास में भारी मात्रा में निवेश करते हैं। इस संबंध में इस जांच का पता होना चाहिए कि क्या वह राशि अधिक स्थायी प्रथाओं के विकास के लिए आवंटित की गई है या सिर्फ पुराने असुरनीय प्रथाओं को मजबूत करने के लिए है। पर्यावरणीय लॉबिंग रिकॉर्ड:

कंपनियां जो एक बात कहती हैं और कुछ अलग करते हैं, पूरे उद्योग एक अन्याय करते हैं एक उदाहरण के लिए कहें, एक कंपनी खुद को पर्यावरण के अनुकूल व्यवसाय के रूप में प्रस्तुत करती है लेकिन पर्यावरण के संरक्षण के लिए तैयार किए गए उपायों के खिलाफ लॉबी प्रस्तुत करती है। इसलिए, उस कंपनी के किसी भी समर्थक पर्यावरण के दावे को ग्रीनवैश होना चाहिए।

अंतिम नोट के रूप में, उपाय करने के लिए कोई आदर्श उपकरण नहीं है, यदि कोई प्रो-पर्यावरणीय दावे हरी घाटी है या नहीं फिर भी ऊपर सूचीबद्ध किए गए तरीकों में संदिग्ध दावों की पहचान करने में मदद करने में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं, क्योंकि जीवन चक्र विश्लेषण के रूप में ऐसे दृष्टिकोणों द्वारा प्रस्तावित बाहरी विश्लेषण से मान्यता प्राप्त हो सकता है। सटीकता की भावना में अपने उत्पादों को बाजार की तलाश करने वाली कंपनियों के लिए, एफटीसी की ग्रीन मार्गदर्शिकाएं मदद कर सकती हैं अंततः, उपभोक्ताओं को यह पता लगाने के प्रयासों के लिए छोड़ दिया जाता है कि कोई दावे हरे या हड़बड़ी है या नहीं

संदर्भ

// www। परिष्करण स्कूल। शुद्ध / पीएसए / newgreen / हरियाली को। html

// www greenwashingindex। com /