उत्पाद जीवन चक्र

उत्पाद जीवन चक्र को कई चरणों में विभाजित किया जा सकता है, जो कि उत्पाद या उत्पादों की श्रेणी जैसे कि एक ब्रांड द्वारा उत्पन्न राजस्व की विशेषता है। जीवन चक्र बहुत कम हो सकता है, जैसे किसी ऐसे उत्पाद के संबंध में, जो एक घटना के लिए है, जैसे कि क्रिसमस खिलौना, या बहुत लंबे समय तक घड़ी या कार जैसी अधिकांश उत्पादों के लिए, जीवन चक्र की शुरुआत उत्पाद विकास चरण है कंपनियां हर समय नए उत्पादों का विकास करती हैं और उनमें से एक छोटा सा हिस्सा बाजार तक पहुंचता है।

परिचय स्टेज

बाजार में एक उत्पाद की शुरूआत बिक्री तक उत्पन्न नहीं करेगी जब तक कि जनता उत्पाद के बारे में जानकारी न दें। उपभोक्ता को उस उत्पाद के द्वारा पेश किया जाता है जो किसी कंपनी द्वारा उत्पाद को प्रचारित करने के लिए उपयोग करता है। उपभोक्ताओं को उत्पाद के बारे में जागरूक बनाने के लिए हजारों तरीके एक कंपनी अपने उत्पाद का विज्ञापन कर सकती हैं और विज्ञापन की लागत आमतौर पर इस स्तर के दौरान उच्च होती है। पैकेजिंग और वितरण जैसे उत्पाद परिचय से संबंधित अतिरिक्त लागतें हो सकती हैं किसी उत्पाद का परिचय चरण कुछ बिक्री उत्पन्न करता है और शुरूआत की लागत छोटी बिक्री की मात्रा से मुनाफा ज्यादा है। इस परिचय चरण के दौरान, एक कंपनी उपभोक्ता को बाजार में उत्पाद के बारे में जानकारी देने और उत्पाद की भविष्य की मांग की मांग को बढ़ाने पर केंद्रित है।

विकास स्टेज उत्पाद जीवन चक्र में वृद्धि का स्तर तेजी से राजस्व वृद्धि की अवधि है

उत्पाद जागरूकता में बढ़ोतरी के रूप में, ग्राहकों को आइटम और बिक्री में वृद्धि की संभावना अधिक होती है। एक क्षेत्र में एक उत्पाद की सफलता से दूसरे बाजार क्षेत्रों में पेश किया जा सकता है। बिक्री में निरंतर वृद्धि से अतिरिक्त मांग और आगे की बिक्री हो सकती है। विकास दर के दौरान प्रतिस्पर्धी उत्पादों को अन्य कंपनियों द्वारा पेश किया जा सकता है।

प्रतिस्पर्धा की कीमत पर उत्पाद की मांग को बनाए रखने के लिए विज्ञापन की कीमत प्रतिस्पर्धा और अतिरिक्त लागतें बढ़ सकती हैं।

परिपक्वता चरण

परिपक्वता चरण के दौरान एक उत्पाद अधिक लाभदायक हो जाता है उत्पाद की बिक्री विकास के स्तर की तुलना में धीमी है लेकिन उत्पाद जारी होने के कारण बाजार के नेता बन जाते हैं। जारी विज्ञापन उपभोक्ता के साथ उत्पाद को मजबूत करता है, लेकिन आमतौर पर विज्ञापन लागत एक नए उत्पाद के मुकाबले कम है। उदाहरण के लिए, कोका कोला और क्लोरॉक्स जैसी कंपनियों ने अपने परिपक्व उत्पादों का प्रचार करने के लिए लोगों के साथ ब्रांड को मजबूत करने के लिए हालांकि, अन्य कंपनियों या स्टोर ब्रांडों की प्रतियोगिता में गिरावट के कारण बाजार में गिरावट और कम लाभ हो सकता है। एक कंपनी खुदरा विक्रेताओं के साथ अधिक प्रतिस्पर्धी उत्पादों पर अपने उत्पादों के लिए और अधिक शेल्फ स्थान प्राप्त करने के लिए अधिक खर्च कर सकती है, जो केवल थोड़ी ही भिन्न हो सकती है। परिपक्वता चरण के दौरान, एक कंपनी का ध्यान बाजार हिस्सेदारी को बनाए रखने और जितना संभव हो उतना उत्पादक जीवन चक्र का विस्तार करना है।कई कंपनियां अपने उत्पाद के जीवन चक्र का विस्तार करने में बहुत सफल रही हैं जब नए सस्ता विकल्पों को बाजार में पेश किया जाता है जैसे क्लोरॉक्स, कोका कोला, जनरल मिल्स, क्राफ्ट और पेप्सी।

गिरावट चरण

गिरावट के दौर में उत्पाद खराब होने की वजह से बिक्री घटती है, उदाहरण के लिए, एक स्लाइड नियम, या जहां बाजार संतृप्त हो जाता है

जब एक उत्पाद अपने जीवन चक्र के अंत तक पहुंच गया है, तो एक कंपनी के कई विकल्प हैं यह उत्पाद पूरी तरह से बाजार से निकाल सकता है, विज्ञापन और मार्केटिंग को कम से कम बिक्री की मात्रा से मुनाफा को अधिकतम करने या उत्पाद को बनाने में लागत को कम करने के लिए उत्पाद को कम कर देता है जिससे बाजार से प्रतिस्पर्धी उत्पादों को वापस ले लिया जा सकता है।

अपने उत्पाद जीवन चक्र के चरणों को ठीक से पहचानने का अंतिम लक्ष्य यह है कि आप प्रत्येक चरण में आपूर्ति श्रृंखला का प्रबंधन कर सकते हैं। आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप अपने ग्राहकों को वे क्या चाहते हैं, जब वे चाहें - आपूर्ति कर रहे हैं और जितना संभव हो उतना पैसा खर्च करके ऐसा करते रहें। अपने उत्पाद जीवन चक्र और स्मार्ट जीवन चक्र प्रबंधन को समझना उस लक्ष्य को पूरा करने के लिए एक लंबा रास्ता तय करेगा।

गैरी मैरियन, लॉजिस्टिक्स और सप्लाई चेन विशेषज्ञ द्वारा अपडेट किया गया।