कभी-कभी सबसे अच्छा दीर्घकालिक निवेश सादा दृष्टि में छिपे हुए हैं

निवेश के मूलभूत नियमों में से एक KISS है, जिसे "इसे सरल, बेवकूफ रखें" के रूप में भी जाना जाता है वित्तीय आजादी के लिए आपकी खोज में इस सबक को लागू करने के कई तरीके हैं। अधिकांश निवेशकों के लिए, यह पोर्टफोलियो की नींव के रूप में सेवा करने के लिए कम लागत वाले इंडेक्स फंडों के चयन के रूप में आना चाहिए। इसका मतलब उन चीजों से बचना है जिन्हें आप नहीं समझते हैं व्यक्तिगत व्यवसायों में स्वामित्व प्राप्त करने के दायरे में, इसमें कई निवेशकों को मोहक जाल से बचने में शामिल होता है: अर्थात्, जो एक प्रसिद्ध अर्थशास्त्री ने "कोशिश की और सच्ची" कंपनियों को कहा है जो शायद ही कभी बदलते हैं, वे बेहद लाभप्रद हैं, और कभी- शेयरधारकों के लिए मुफ्त नकदी प्रवाह की बढ़ती राशि के बावजूद इतनी सामान्य कुछ होने के बावजूद उन्हें दूसरी तरफ देखें।

यह पिछले हफ्ते, मेरे पति और मैं अटलांटा, जॉर्जिया के माध्यम से यात्रा कर रहे थे, जहां हम कोक की दुनिया से रोक दिया। कोका-कोला कंपनी के आधिकारिक अभिलेखागार में शामिल है, जिसमें उपन्यासकार पंबरटन केमिकल कंपनी के मूल शेयर प्रमाण पत्र जैसे प्रदर्शन शामिल हैं, दुनिया भर के ब्रांडों के पेय विशाल पोर्टफोलियो, एक खुदरा स्टोर, एक विज्ञापन संग्रह, एक लघु बोतलबंद पौधे जो आपको सिरप को तैयार उत्पाद, एक विज्ञापन थिएटर को दुनिया भर में कई भाषाओं में पिछली शताब्दी से विज्ञापनों के साथ बदलने की प्रक्रिया को देखने की अनुमति देता है, और अधिक। फर्म के मालिकों के रूप में, यह व्यापार का इतिहास देखने में रोमांचक था कि प्रत्यक्ष जमा हमारे खाते में वर्ष में चार बार लाभांश देता है कमरे के माध्यम से चलना, मैंने उस आखिरी बिंदु के बारे में सोचा था यहां यह अवधारणा का बहुत ही अवतार था। निवेशक अक्सर उनके सामने जो सही हैं, उस पर नजर रखता है, सोने की बजाय अपने पैरों के नीचे क्षितिज पर हीरे की खोज करते हैं।

लाखों लोग इन कमरों से चले जाएंगे, फिर भी कितने रुकेंगे और कहेंगे, "मैं इस जगह के मालिक हूं"? कीमती कुछ अवसर लागत जबरदस्त है

यह कभी एक रहस्य नहीं था कि कोक अपने परिवार के दिल और पॉकेटबुक में एक विशेष स्थान रखता है। हमारे क्रिसमस का पेड़ लाल कोका-कोला यादगार मंडल के साथ सजी है।

मेरे कार्यालय में, मेरे पास डिस्प्ले पर एक विशाल ग्लास प्रतिकृति बोतल है। कॉस्टको से हम मेक्सिकन कॉक्स को थोक आदेश देते हैं अपने बचपन के दौरान, हमने अपनी सबसे छोटी बहन के साझा शेयरों को डीआरआईपी के जरिये साझा किया। मेरे माता-पिता और ससुराल यह अपने सेवानिवृत्ति खातों में रखे हैं। मेरे भाई का अपना छिपाना है, जब वह मेडिकल स्कूल में है, तो उसका नेट वर्थ बढ़ने में मदद करने के लिए लाभांश फेंकते हैं। यह एक विशिष्ट अविश्वसनीय व्यवसाय है जो पूंजी पर मुहैया कराने वाले रिटर्न, प्रवेश के लिए उच्च बाधाएं, और बेजोड़ भौगोलिक विविधीकरण, कि हमारे घर में जगह एक एकवचन नियम है: एक बार अधिग्रहण के बाद, कोक के शेयर असाधारण परिस्थितियों के अलावा नहीं बेचे जाते हैं।वे हमारे बच्चों और नाती-पोतियों के लिए एक भविष्य की विरासत के रूप में आयोजित किए जाते हैं, जो लाभांश का आनंद ले पाएंगे लेकिन कभी खुद को स्वामित्व नहीं बेचेंगे क्विन्सी, फ्लोरिडा के लोगों की तरह, हम उसी तरह परिवार के पैसे के रूप में सोचते हैं कि हम एक पोषित फार्म या दादी की शादी की अंगूठी करेंगे। जब तक मुख्य आर्थिक इंजन बरकरार है, तब तक हम अपने नामों को स्टॉक प्रमाण पत्र पर लेना चाहते हैं, ताकि हम कोक की हर बोतल से उत्पन्न लाभ का थोड़ा फायदा उठा सकें।

कोका-कोला की एक निवेश के रूप में एक अपील है कि यह केवल देवताओं का क्लासिक लाल अमृत नहीं है जो सभी निगम के साथ सहयोगी होते हैं।

फर्म में 17 ब्रांड हैं जो प्रति वर्ष 1 अरब डॉलर से अधिक की कमाई करते हैं, और 20 ब्रांडों की बिक्री प्रत्येक वर्ष 500 मिलियन डॉलर से अधिक की बिक्री करती है। नल का पानी भी शामिल है, यह किसी भी दिन मनुष्यों द्वारा खपत सभी पेय पदार्थों के लगभग 3. 5% से नकद लाता है। संयुक्त राज्य में, इसका मतलब हो सकता है कि नाश्ते के साथ बस ऑरेंज या मिनट नौकरानी संतरे का रस का एक ग्लास होना चाहिए मैक्सिको में, इसका अर्थ यह हो सकता है कि एक फेंटा को हथियाने। एशिया में, इसका मतलब यह हो सकता है कि फूज़ चाय के लिए पहुंचने की आवश्यकता हो। ब्राजील में, इसका मतलब यह हो सकता है कि डेल वेल आम के रस का प्यासा होना चाहिए। यह हाईस्कूल फुटबॉल खेल के किनारे पर एक पावरडे हो सकता है। यह एक केयूआईआरग मशीन में एक कॉफी पॉड डाल सकता है। नवीनतम विस्तार डेयरी उद्योग है, जहां जॉर्जिया स्थित टाइटन उच्च प्रोटीन दूध विकसित कर रहा है। इसमें स्वादिष्ट कॉकटेल मिश्रकों के लिए बकार्डी के साथ सह-ब्रांडेड लाइसेंसिंग व्यवस्था है।

सूची आगे बढ़ती है; 125+ वर्ष के इतिहास के रूप में विस्तार के रूप में वर्तमान दिन के लिए अग्रणी। अपनी ट्रेडमार्क सुरक्षा और $ 100 + अरब बोतलबंद नेटवर्क के माध्यम से, सबसे अधिक पवित्र पदार्थों के पुर्जने वाले के पास पैसा मुद्रित करने के लिए लाइसेंस के रूप में वर्णित किया गया है।

और वह पैसा प्रिंट करता है फर्म इतना मुफ्त नकदी प्रवाह उत्पन्न करता है कि यह काम नहीं कर सकता है कि यह लगभग सभी स्वामियों के दरवाजे पर वापस जाता है, या तो शेयर पुनर्खरीद या नकद लाभांश के रूप में लगभग हर साल, कुल शेयर बकाया गिरावट और लाभांश मुद्रास्फीति की दर से तेज हो जाता है बोर्ड के निर्देशकों ने पिछले हफ्ते इस साल केवल 8% बढ़ाया है; घड़ी की कल के रूप में नियमित रूप से कुछ ऐसा है सोलह या सत्रह वर्षों में, लाभांश $ 0 से बढ़ गया है 30 प्रति शेयर $ 1 32 प्रति शेयर, या 440%, इस तथ्य के बावजूद, कोक पहले से ही 1 99 8 में दुनिया की सबसे बड़ी पेय कंपनी थी। और 1 9 88 में। और 1 9 8 9 में। और 1 9 1 9 में जब इसे 40 डॉलर प्रति शेयर पर सार्वजनिक हुआ (वास्तव में, क्या आपने 1 9 1 9 आईपीओ में $ 40 के लिए एक एकल शेयर खरीदा था और आपके लाभांश का पुन: निवेश किया था, यह अब 10 मिलियन डॉलर से अधिक का हो सकता है। इस तथ्य के बावजूद, स्टॉक के शुरूआती समय में उसके बाद शीघ्र ही 1 9 डॉलर प्रति शेयर पर आ गया, कागज़ पर 50% से अधिक नुकसान का प्रतिनिधित्व करते हैं।) जब तक अधिकतर निवेशक जिंदा रहते हैं, तब तक डॉव जोन्स इंडस्ट्रियल औसत और एस एंड पी 500 का प्रमुख सदस्य रहा है।

फिर भी, जब विकल्प दिया जाता है, तो ऐसा लगता है कि बहुत कम व्यक्तिगत शेयरधारकों ने कोक शेयरों के अधिग्रहण को दीर्घकालिक के लिए प्राथमिकता दी है।आप लोगों को एक जोखिम भरा सौर पैनल स्टार्टअप के शेयर खरीदने के बारे में बात करते हैं; एक नया सोशल मीडिया नेटवर्क; कुछ खनन शेयर जो भुगतान गंदगी को मार सकता था। यह तेजी से धन प्राप्त करने के बजाय, धन निरन्तर बनाने के बजाय है वे इन चीज़ों के बारे में रात के खाने के दलों और कॉफी के बारे में बात करते हैं पिछली बार जब आपने किसी को उत्साह से सुना तो कहा, "मैंने दुनिया की सबसे बड़ी और सबसे लाभदायक पेय निर्माता और वितरक में अपनी हिस्सेदारी बढ़ा दी है, जिसे मैं किसी दिन अपने दादा दाताओं को छोड़ दूँगा"? यह बार बार ऐसा नहीं होता है जो भी कारणों से, ज्यादातर निवेशक सामान्य शेयरों के बारे में सोचने के लिए वायर्ड नहीं होते हैं जैसे वे कार्यालय भवन या उच्च गुणवत्ता वाले फर्नीचर करते हैं, जिसे वे एक से अधिक जीवनकाल के लिए उपयोगिता समझते हैं

कोका कोला कंपनी इस प्रकार की अद्भुत दीर्घकालिक होल्डिंग का एकमात्र उदाहरण नहीं है ऐसे कुछ मुट्ठी भर हैं जिनमें समान अर्थशास्त्र और प्रतिस्पर्धात्मक लाभ हैं मैंने एक बार ही हर्सि कंपनी का एक प्रोफाइल लिखा था जो इसी तरह के परिणामों का विवरण देता है - उन्होंने पिछले 18 वर्षों में 669% से उनके लाभांश में वृद्धि की है। मैक्कोर्मिक एंड कंपनी, मसाला जलवादिता, एक और दुर्लभ उद्यम है जो अपने क्षेत्र पर हावी रही है और सदियों से बच गया है। विशेष कंपनियों के इन प्रकार दुर्लभ हैं कि मैं वास्तव में समझ नहीं पा रहा हूं कि लोग "पिकिंग स्टॉक्स" के सामान्य अर्थों में नहीं, बल्कि अपने परिवार के लिए एक स्थायी जोड़ के रूप में, कुछ पर अपने हाथों को प्राप्त करने के लिए थोड़ी सी बातें नहीं कर रहे हैं। आस्तियों का संग्रह जो निष्क्रिय आय को बंद कर देता है

इस कहानी की नैतिकता यह नहीं है कि आपको कोक के शेयर खरीदना चाहिए वास्तव में, अगर आप भागते हैं और अपने शेयर बेचते हैं तो मुझे रोमांचित होता है, कीमत नीचे चला जा रहा है, इसलिए मेरा परिवार अधिक हासिल कर सकता है। दरअसल, आपको यह याद दिलाना है कि अगली बार जब आप किसी ऐसी चीज़ में खरीदना चाहते हैं जो आपको भावनात्मक उत्तेजना और तेजी से भुगतान करने का वादा करता है, तो अपने आप को अधिक लाभ उठाने के लिए या आपसे अधिक जोखिम लेना चाहिए; इसके बजाय, 50 या 100 अविश्वसनीय व्यवसायों में से एक को देखें, जो कि मानव सभ्यता में निश्चित रूप से लंबे समय तक की शर्त के करीब हैं। कभी-कभी, सबसे चतुर तरीके से कार्रवाई होशियार हो रही है और इसके बजाय, शेयरों के लिए एक चेक लिखिए, पूर्ण भुगतान किया गया है, जो आपके सुरक्षित जमा बॉक्स में धूल इकट्ठा करता है। पर्याप्त विविधीकरण के साथ, स्थायी पूंजी हानि की संभावना काफी कम हो सकती है, जिसके बाद दशकों के दशक के बाद एक दशक का आनंद लेने के लिए बहुत सारी चीजों को छोड़ दिया जाता है, पीढ़ी के बाद पीढ़ी। हालांकि अधिकांश लोग अब इस तरह से व्यवहार नहीं करते हैं, आप और आपके परिवार अलग-अलग हो सकते हैं इस समय पर प्रचलित होने के बजाय उबाऊ, अपवादात्मक होल्डिंग पर जोर देने की हिम्मत करना।

यह आपको लोकप्रिय नहीं बना सकता है, लेकिन इसे आपको एक लंबे समय तक पर्याप्त क्षितिज के साथ समृद्ध बनाना चाहिए।