"Copywriting क्या है?" का आश्चर्यजनक उत्तर

पाम फोस्टर, ए.ए.डब्ल्यूएआई (अमेरिकन राइटर्स एंड आर्टिस्ट्स, इंक।) द्वारा अतिथि पोस्ट

कॉपीराइटिंग क्या है? सरल परिभाषा यह है:

Copywriting एक कौशल है - और काम के क्षेत्र - जहां लोग उत्पादों, सेवाओं, धन उगाहने अभियान, आदि के लिए बिक्री के प्रचार और अन्य मार्केटिंग सामग्री लिखते हैं। 999 यह प्रेरक संदेश लिखने की कला है जो शीघ्र लोग कार्रवाई करने के लिए (कुछ खरीद लें, किसी सेवा के बारे में पूछताछ करें, मुफ्त ई-बुक डाउनलोड करें, किसी कारण के लिए दान करें, आदि)।

आप जानते हैं कि टीवी वाणिज्यिक जो आपने शाम को खबर से पहले देखा था? एक प्रतिलेखक ने उस वाणिज्यिक के लिए स्क्रिप्ट लिखी

स्थानीय होम और उद्यान शो में आपने जो ब्रोशर उठाया है, उसके बारे में कैसे? हां, प्रतिलेखकों ने उन लोगों को भी लिखा था

और उस वेबसाइट पर सामग्री जो आपने देखी थी? हाँ। एक या एक से अधिक प्रतिलेखकों ने उस साइट के प्रत्येक पृष्ठ पर सामग्री लिखा है।

ये प्रसारण, प्रिंट और ऑनलाइन कॉपीराइट के उदाहरण हैं, और स्पष्ट होने के लिए - कॉपीराइट के कानूनी ट्रेडमार्क के बारे में नहीं है किसी के आविष्कार या रचनात्मक कामों को संरक्षित करना एक कॉपीराइट है, एक पूरी तरह से अलग विषय है।

अब, यहाँ आश्चर्यजनक उत्तर है "क्या कॉपी कर रहा है?"

प्रतिलेखन एक ऐसा कौशल है जिसे आज हर जगह की आवश्यकता है। यह हजारों सामग्रियों में उपयोग किया जाता है और हर दिन विशेष रूप से दर्शकों तक पहुंचने के लिए भेजे गए संदेश, घड़ी के आसपास, इसका मतलब है कि उन व्यक्तियों के लिए मार्केटिंग कॉपिटर जॉब का एक मौजूदा पूल है जो विभिन्न प्रकार की परियोजनाओं के लिए लिख सकता है।

परंपरागत रूप से, इंटरनेट के दिनों से पहले, प्रत्यक्ष दर्जे के पैकेजों, पोस्टकार्ड, अख़बार और पत्रिका विज्ञापन, टीवी और रेडियो विज्ञापनों, ब्रोशर सहित एक दर्जन विभिन्न प्रकार के विपणन सामग्रियों के लिए प्रतिलेखन की आवश्यकता थी, पोस्टर, कूपन, बिक्री पत्र (बिक्री प्रतिनिधि के लिए ले जाने के लिए) और यहां तक ​​कि अनाज बक्से भी बेचते हैं।

आजकल, प्रतिलिपि की दुनिया में 75 से 100 या उससे भी अधिक विभिन्न प्रकार के विपणन उपकरण और रणनीति जैसे वेबसाइट, ईमेल कॉपी, ऑनलाइन लेख, सोशल मीडिया पोस्ट, ब्लॉग, ऑनलाइन विज्ञापन, ऑनलाइन विज्ञापन, वीडियो, वेबिनार प्रस्तुतियों, और इतने पर।

इसके बारे में सोचो उत्पाद के प्रकार के आधार पर, केवल एक ही उत्पाद के लिए एक विपणन अभियान के लिए इन सभी प्रकार के कॉपराइटिंग और कई और अधिक आवश्यकता हो सकती है:

उत्पाद बिक्री पृष्ठ ऑनलाइन (एलएल बीन या अमेज़ॅन उत्पाद विवरण लगता है)

• उत्पाद की पैकेजिंग / लेबल (हां, किसी ने उस बॉक्स पर शब्दों को लिखा है)
• Google में उत्पाद विज्ञापन, फेसबुक विज्ञापन और अन्य लोकप्रिय ऑनलाइन स्थानों
• प्रिंट पत्रिकाओं में उत्पाद विज्ञापन
• ब्रोशर एक व्यापार शो में सौंपे जाने के लिए
• उत्पाद डेमो वीडियो
• उत्पाद को हल करने वाले किसी समस्या पर एक श्वेत पत्र या विशेष रिपोर्ट
• उत्पाद का प्रचार करने वाले ईमेल
• मामले के अध्ययन से पता चलता है कि ग्राहकों को उत्पाद से कैसे फायदा होता है
• उत्पाद विनिर्देश शीट और कैसे- वेब पेज के लिए उपयोग करें
• उत्पाद के बारे में लेख और ब्लॉग पोस्ट
• प्रशंसापत्र और ग्राहक कहानियां
• प्रत्यक्ष मेल और / या ऑनलाइन वेब पेजों के लिए बिक्री पत्र
• मैं आगे बढ़ सकता हूं, लेकिन आप विचार।हर कंपनी जो उत्पाद बनाती है, सेवाओं को बेचती है या पैसे उठाती है, ग्राहकों और डॉलर के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए अच्छी प्रतिलेखन की आवश्यकता होती है।

तो यहां एक और महत्वपूर्ण सवाल है: क्या अच्छा कॉपराइटिंग है?

अहा! कॉमराइटिंग और

प्रभावी प्रतिलेखन के बीच इतना बड़ा अंतर है प्रभावी प्रतिलेखन लेखन है जो वास्तव में अच्छी तरह से ड्राइविंग प्रतिक्रियाओं और बढ़ती खरीदारी में काम करता है। हमारे अंकों को स्पष्ट करने के लिए एक बिल्ली उत्पाद का उपयोग करते हुए, हम अच्छे प्रतिलेखन के पांच घटकों को देखते हैं

अच्छा प्रतिलेखन एक विशिष्ट श्रोता के लिए लिखा जाता है

यदि आप एक उत्पाद का प्रचार कर रहे हैं जो घड़ी के चारों ओर बिल्लियों के लिए ताजे पानी उपलब्ध कराते हैं, तो कॉपीराइट को बिल्ली मालिकों से बात करनी चाहिए। एक-एक "वार्तालाप" में, आप यह बताना चाहेंगे कि उत्पाद कैसे ताज़ा, स्वस्थ पानी प्रदान करने के लिए बिल्ली के मालिक की इच्छा को हल करता है।

अच्छा प्रतिलेखन उस दर्शकों के लिए एक अनूठा लाभ या वादा प्रदान करता है

कैट मालिकों के पास हजारों उत्पाद विकल्पों पर विचार किया जाता है, इसलिए कॉपी-लेखन को इस बिल्ली-जल उत्पाद को किसी भी अन्य उपलब्ध से अलग करना चाहिए।

यह सबसे अच्छा समाधान (सबसे आसान, सुरक्षित, स्वास्थ्यप्रद, आदि) क्यों बनाता है?

अच्छा प्रतिलेखन सशक्त सबूत प्रदान करता है कि उत्पाद एक विजेता है

यह सुनिश्चित करने के लिए कि बिल्ली के मालिकों को संकोच न करें या चिंता न करें कि उत्पाद अपने वादों पर निर्भर नहीं रहना है, यह विशिष्ट प्रमाण प्रदान करना सर्वोत्तम है कि उत्पाद काम करता है, जैसे कि ग्राहक प्रशंसापत्र, अन्य बिल्ली-पानी के उत्पादों की तुलना में परीक्षण के परिणाम, शायद इसका उपयोग करने के लिए कितना आसान है, आदि पर एक मार्केटिंग वीडियो।

अच्छा प्रतिलेखन दर्शकों को अपील या लाभकारी "कॉल टू एक्शन:"

अगर आप इस शानदार जल-वितरण आविष्कार का डेमो देखने के लिए बिल्ली मालिकों को प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं, तो कॉल्पराइटिंग को उन्हें एक कॉल करने की कार्रवाई के साथ स्पष्ट रूप से निर्देशित करने की आवश्यकता होगी, जो हो सकता है: वीडियो देखने के लिए कैसे सरल यह है। इसके अलावा, कॉपिराइटिंग को कुछ विशेष ऑफर करना चाहिए जो बिल्ली के मालिक को अब कार्य करना चाहता है: "यदि आप एक्सएक्स / एक्सएक्स की तारीख से आदेश देते हैं तो $ 25 बचाएं। " आदर्श रूप से, अच्छा कॉपिराइटिंग का परीक्षण किया जाता है और परिणामों में सुधार करने के लिए समय के साथ-साथ झुकाया जाता है

कुछ साधारण प्रतिलिपि में 10%, 20% … 150% भी प्रतिक्रिया हो सकती है, इसलिए यह अलग संदेश और ऑफ़र का परीक्षण करने का भुगतान करती है

कॉपराइटिंग के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करें, जो कि काम करता है

आप सैकड़ों फ्री कॉप्ट्रीटिंग आलेखों को ए.ए.डब्ल्यूएआई की वेबसाइट पर देख सकते हैं, जिसमें उद्योग के कुछ शीर्ष प्रतिलेखकों के विशेषज्ञ सुझाव शामिल हैं। यह भी एक महान संसाधन है यदि आप पता लगाना चाहते हैं कि कैसे एक प्रतिलेखक बनें - आज के लिए सबसे तेज़ी से बढ़ रहे कैरियर मार्गों में से एक है, जो लेखकों के लिए घर से फ्रीलान्स काम कर रहे हैं या पूर्णकालिक स्टाफ के लिए एक प्रतिलिपि बनाने के इच्छुक हैं एक कंपनी।

लेखक के बारे में:

पाम फोस्टर

ए.ए.डब्ल्यूएआई (अमेरिकन राइटर्स एंड आर्टिस्ट्स, इंक।) पर प्रतिलेखन प्रशिक्षण का निदेशक है, जो लोगों को कौशल विकसित करने में मदद कर रहा है 1 99 7 से वित्तीय सुरक्षा, आजादी और स्वतंत्रता प्राप्त करें। और दुनिया के अग्रणी प्रकाशक, प्रत्यक्ष उत्तर-प्रतिलेखन, यात्रा लेखन, फोटोग्राफी और ग्राफिक डिजाइन गृह-अध्ययन कार्यक्रमों के रूप में, ए.ए.डब्ल्यूएआई ने हजारों लोगों को ऐसा ही करने में मदद की है।

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